安徽省城镇居民的体育消费与发展策略研究

王军萍①

（淮北职业技术学院，安徽 淮北 235000）

2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》［1］（以下简称《意见》），部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求.因此，倡导体育消费健康投资，注重居民健康，是经济发展的长效机制，也是实现中国梦的迫切需求.本文通过对安徽省城镇居民的体育消费状况进行调查、全面分析影响居民体育消费的原因，研究体育产业发展策略，破解提升居民体育消费水平难题，从而促进安徽省体育消费和体育市场的健康、可持续发展.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文研究的是安徽省城镇居民的体育消费水平.安徽省共有16个地级市，6个县级市，41个市辖区，56个县.此次研究采用抽样调查法.对安徽省合肥市、芜湖市、安庆市、阜阳市、淮北市、宿州市和蚌埠市等11个城市的居民体育消费水平进行研究.这11个城市分布在安徽省的南部、中部和北部地区，基本可以反映安徽省城镇居民的体育消费状况.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过各种网络，查阅大量文献资料，理清安徽省城镇居民体育消费水平和消费现状，在此基础上进行归纳综述.

1.2.2 调查法

问卷调查法.在合肥市、芜湖市、安庆市、阜阳市、淮北市、宿州市和蚌埠市发放问卷2 100份，回收问卷2 008份，问卷回收率95.62%.有效问卷1 999份，问……