国内户外真人秀节目差异化竞争
——以《奔跑吧兄弟》为例

陈炜中

国内户外真人秀节目差异化竞争
——以《奔跑吧兄弟》为例

陈炜中

《奔跑吧，兄弟》开播以来，不论是收视率、网络点击量还是节目的口碑传播，都有很闪耀的光点。首先，该节目是由浙江卫视与韩国SBS联合开发制作的，仅制作模式就在我国户外真人秀节目中脱颖而出，并且节目效果得到了观众的普遍好评。这其中也离不开节目制作方对于韩国版《Running Man》的本土化改造，以及在宣传推广和后期制作中所寻求的创新。

《奔跑吧兄弟》；户外真人秀；差异化

《奔跑吧兄弟》无疑是2014年中国户外真人秀节目中的热门，该节目前五期的CSM50城市网收视率只有首期排名第三，其余四期均位列首位。尤其是第五期节目更是实现了首期翻番，在综艺节目竞争惨烈的周五晚间黄金综艺时段收视率达到了2.489%的高点。相比电视收视率的全线飘红，截止于2014年10月18日下午16：30分，17日播出的《奔跑吧兄弟》在腾讯视频播放量已达到3300多万，优酷达到400万，最终在各大视频网站的总点击量将近有5000万人次。这也仅仅是节目其中一期当天播出后不足20个小时的点击量，节目的火热程度可见一斑。

《奔跑吧兄弟》受到观众如此追捧是有一定原因的。首先，节目是由浙江卫视与韩国SBS联合开发制作的，仅制作模式上在我国户外真人秀节目中脱颖而出，并且节目效果得到了观众的普遍好评。这其中也离不开节目制作方对于韩国版《Running Man》的本土化改造，以及在宣传推广和后期制作中所寻求的创新。由此可见，《奔跑吧兄弟》差异化的制作方式便是很好的突破和启发。……