手表新闻

2015-09-09 03:01那福忠
今日印刷 2015年6期
关键词:个人化新闻媒体手表

那福忠

苹果手表Apple Watch在今年4月24日上市,这是苹果继iPad之后的新品种,精巧与功能确实吸引不少玩家,虽然不便宜,但估计还会成为苹果的热卖产品。每当新的大众化电子产品出现,都会给新闻媒体带来麻烦,手机的画面已经够小了,更小的手表画面怎么报道新闻,放弃手表以及更小的穿戴电器是最简单的策略,如果不放弃,那只有往“小”想了。

除了极少数的人,大家还没亲眼看见过苹果手表,但新闻媒体却仍下赌注,认为苹果手表会再一次搅动消费大众,新闻媒体不应缺席。虽然还不确切知道这只手表要怎么用才能发挥最大效益,但一些新闻媒体已经开始投入时间与精力,着手开发苹果手表App,其中有《纽约时报》、CNN(美国有线电视新闻网)、《经济学人》杂志、ESPN(娱乐与体育节目电视网)等新闻媒体,各有不同的出发点。

《纽约时报》的App是在手表画面显示只有一句话的新闻,同时也可以继续滚动显示多条一句话新闻,读者选择其中一条之后就自动链接转到手机,在手机上阅读详细内容。一句话新闻好像一个标题,但《纽约时报》解释不是新闻标题的缩小版,设计目的在于提醒读者,从这句话可以更容易找到需要的信息,同时这一理念也改变了《纽约时报》的整体发展,要编辑以后常想着“看表”(Watch Up) 。

CNN把重点放在个人化,手表戴在手腕,是最贴身、最个人化的装置,所以在设计上以人为中心。读者可以从12种类别的新闻中选择政经、科技、娱乐等内容,从手表接到提示,再转到手机阅读内容或观看影视。穿戴装备非常个人化,对不相关信息的容忍度有限,高度个人化可能就是其与其他媒体的最大区别,但这在技术上仍是挑战。就这一点,CNN表示他们会找到技术与编辑的完美组合,带给读者真正不同的体验。

《经济学人》是杂志,所以采取另一种方式,不用文字,用声音。苹果手表当做遥控器,来收听《经济学人》杂志的语音版,语音不直接从手表发声,而是转到手机收听。《经济学人》说这个做法虽然简单,但最适合《经济学人》以分析与评论为主的内容,其没有实时新闻报道,更不能在手表画面显示文稿,所以让读者很容易地收听文章,是最有效的做法。

小画面对ESPN来说并不困难,因为画面有足够的空间显示比赛结果,何况现在每月已经送出数以亿计的体育简讯与比赛结果,以后会更加强个人化,让大家更快得知所关注球队的比赛成绩。

从这几家新闻媒体的早期App来看,似乎采用同一模式,就是不在手表画面显示太多文字,仅当做提示或通知的界面,然后转到手机取得进一步的内容。这些媒体也都强调个人化,当然个人化是苹果手表的重要卖点,如果不能做到高度的个人化,手表画面的提示或通知就没有太大意义,直接使用手机反而更方便。

现在仅有极少数人看到并接触过苹果手表,普及之后大家怎么使用,现在也只是猜测。少数新闻媒体抢先发展App,是不想在10月24日手表上市的当天缺席,但可以预见,随着大家使用形态的成熟,这些App会不断地更新。

有1 6 0多年历史的《纽约时报》,在数字转型上被称为“模范生”,自从4年前数字版收费以来,已经有90多万订户,今年直冲百万,远远超过60多万的印刷版订户。一年以前,又发行手机精选版,每天选择《纽约时报》五六十篇文稿实时更新,每月收费8美元,称为NYT Now。但日前宣布将改为免费版重新上线,减少《纽约时报》文稿但增加外稿,整合在一起给二三十岁的年轻人阅读。(注:iPhone App现在已经免费)

《纽约时报》的苹果手表App也在苹果手表开卖的当天上线,同时手机与平板电脑的App也同步更新,从原本自动从《纽约时报》网站取稿,改为由编辑亲自选稿、维护。手表的画面仅有一句话,是重要新闻的提示或是新闻的摘要,如果要看详细的报道,可以转到iPhone阅读,手表App与iPhone App是成对连接使用的。

新闻媒体大款都不愿意错过苹果手表的发表会,新闻媒体的生态会改变吗?

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