物联网改变媒体

吕理哲

最近国内风行小米手环，年轻人利用手环开始更加注意运动、身材、健康，还可以通过社交网络互动，还有挂在手上的时髦感……种种理由让这个产品火了。

于是，有些年轻人开始上网抢买小米磅秤了。

手表、磅秤……都是日常用品，一个世纪或更久以前就在我们的生活里面，从最早的物理原理（钟摆、杠杆）开始，后来应用了机械，甚至加上了电子。电子手表有的功能强大，能计算月蚀、潮汐、海拔、湿度，具备指南针等功能，但是除了指示时间和称重量，我们从来没有想过给手表和磅秤其他的任务。更不用提手环这种没有屏幕、没有音箱、没有键盘的纯装饰用品。

随着集成电路的发展，电路的计算能力越来越强，体积越来越小，加上微机械（MEMS-Micro Electro Mechanical Systems）技术突飞猛进，已经能够把微米尺寸的力学组件植入半导体的硅片里面。例如把原来飞机、轮船上用于测量角速度变化的陀螺仪，结合电脑处理器和内存组件一起植入硅片，做成一个轻巧的手环，挂在手腕上。新技术改变了老器具的模样和能力，方便了使用者。

今天移动互联网成熟了，新技术可以让任何用品联网，被称为物联网（IOT-Internet Of Things）时代。看看朋友圈上的分享就知道了，一个手环连上网，创造了多少使用者的乐趣和供货商的财富。未来各家供货商一定会把目标指向大众日常用品，他们先把我们家里的各种用具换掉，未来还有戏呢！

智能手机触发了移动网络的扩张，移动网络的传输效率越来越高，让所有物联网的可能都出现了。

苹果手表可以听新闻、读新闻，可能像搜索引擎那样改变新闻媒体的生态吗？当然不可能，理论上，苹果手表应该对媒体的影响不太大，手表新闻只有在没有手机的情境下，让读者得到较及时的新闻，顶多利用手表筛选新闻标题，对于有兴趣的新闻还得回到手机或平板计算机才能阅读。

新闻媒体不必为苹果手表烦恼，应该烦恼的是瑞士的钟表工业，因为智慧手表来了。

物联网要改变的不是产业环境，而是人们的作息方式，想想看，你的空调、电饭锅、鞋子、眼镜、手表、磅秤都连上了网，你上网使用的软硬件都是买来的，又不是自己在车库做出来的，许多好用的功能还要利用服务供货商提供的系统，供应商的软硬件都经手了你发出和收到的信息服务，也保存了记录。

他们都认为以后要靠大数据决定自己的生意版图，虽然今天记录了你几时起床，何时出门，几时煲汤、煲多久，何时慢跑、跑多远，睡觉安不安稳……未来有什么用处，没有人知道。

但是，大家都说大数据、大数据、大数据……

最近，加多宝推出一个全新的促销活动“金彩生活圈”，把铝箔罐上的二维码当作活动的门户。加多宝为这个门户设计了各种场景——你一边喝加多宝一边用滴滴叫车，一边喝加多宝一边上京东商城购物，一边喝加多宝一边到韩都衣舍、一嗨租车、百度外卖……与十几家不同类型的网络消费一起配合，在美妙的场景里，用户只要在支付的时候扫一扫，就可以通过这些门户网站得到优惠。

加多宝为了这个促销活动，抛出了总值数亿的优惠，我们无法估计大众对这些优惠的吸引力的反应如何？毕竟一罐饮料只有几块钱，让你免费喝饮料已经是优惠的上限了，不可能得到更多的优惠了吧？所有促销都是为了未来的生意，相信是大数据给了加多宝行销团队很多灵感。

看来不是只有加多宝对大数据可能创造的未来报以厚望，花几个亿这个期望一定很“厚”。

听说，Uber叫车和百度外卖也有类似的合作，应该还有越来越多各式各样的类似促销模式，因为移动网络把每个人连接在一起，能够收集到的数据量越来越大。

物联网时代，任何用具物品只要有需要、有理由，都会连上网，像小米手环，收集到的虽然不是个人的消费数据，而是个人生活习惯或健康情况的信息，几百个人早上会晨跑几分钟，没有任何意义。

大数据必须先积累到够“大”才有机会产生有意义的结果，当收集到了数千万人早上晨跑几分钟、在哪个城市、在哪个时段的数据，就可能从数据找出有意义的商业信息，如果和个人消费的大数据交叉合作，甚至能提供更具目标性的商业信息。

一般的商业信息无法独立传播，得依赖内容来承载，新闻内容永远是触角最广的媒体。

当手环可以上网，铝罐也能上网，物联网时代来临了。

物联网不会改变新闻媒体传播的形式，改变传播的方向却是必然的。