“看理想”可复制吗？

枣泥

优酷土豆和出版品牌“理想国”自制文化系列节目《看理想》开播近一个月来，其系列节目《一千零一夜》《局部》《听说》相继揭开面纱，除了在流量上创下高端文化类节目最快破百万记录，更是发展了包括李健、蒋方舟、高晓松等在内的一大波明星用户。视频得到了具备高学历、高收入、高素质的精英人群的青睐，也引发了一场“文化饥渴”潮。

其实，将书籍与影像手段相结合，早在上个世纪的电视黄金时代就已有人进行过尝试，像央视制作的《读书》栏目、北京电视台的《书香北京》，台湾蔡康永主持的《今天不读书》，香港梁文道主讲的《开卷八分钟》……等等。这些栏目请来的嘉宾，都是文化圈知名的读书人或文化学者，他们希望借名人效应将阅读这件事推广出去，用个时髦的词，这些人都是“阅读推广人”。

然而，这些节目无一例外的被时代所淘汰了，“读书”成了收视毒药，无人敢再碰。月转星移，当迈入互联网+，“贼”心不死的读书人，再次兴起这个念头。图书搭上互联网的快车，“看理想”的成功，似乎令热爱阅读的人有了新的希望。

那么“看理想”的成功是可以复制的吗？

从本质上看，“看理想”这个视频计划可以视作一种营销手段，既然是营销手段，当然可以学习、模仿。不过学习要学到点子上，模仿也要有技巧。“看理想”最大的成功，就是对互联网+经济中的最大主体——“粉丝经济”的准确理解，以及炉火纯青的运用。

看过视频的都能看出一点，这个栏目打上了非常鲜明的“理想国”logo，即使是偶然点开看的人，也能立即联想到“理想国”的图书品牌。布景、配乐、灯光，还有那种淡淡的、娓娓道来、毫不花哨的叙事形式，如果不是对自己的品牌有极深、极到位的理解，很难做到线上线下如此统一。鲜明的风格，会令理想国的粉丝感到亲切，而看到熟悉的大家身影出现在镜头里，相信梁文道、陈丹青、马世芳的粉丝一定会在屏幕前捧腮尖叫。

充分利用已有作者资源、读者资源，令出版方融合在视频里的“边看边买”模式得以实现，而联合优酷土豆这一网络视频行业的龙头，又令其得以在更广阔的人群中“开源”，吸引更多新的粉丝。吸引粉丝的利器，则是视频独特的“讲故事”风格。

也许大众会对一本标题晦涩、内容深奥的书缺乏兴致，但是却没有人会拒绝在碎片的时间里听一点有趣的故事，增加自己的见闻。过去，不识字的人往往是靠“说书先生”学会了仁义道德。现今，互联网+时代，曾经高不可攀的学者，化身在街头、陋室、播音间里给大家讲故事的“说书人”，给普罗大众讲述自己热爱的事，借由一个个有趣的故事，将人们引向文字的世界，变成图书的粉丝。因此如果能从这些方面精确入手，“看理想”的模式是可以复制粘贴的。

（本文作者图书译者）