用图书搭建文化交流桥梁

张岩

“可以说，每年的马展在当地都是一场文化盛宴。你会看到来自全国各地的购买者从四面八方涌来现场。”连续十年参加马来西亚海外华文书市（简称“马展”）的中国国际图书贸易集团公司图书出口中心副经理金成花说，“很多父母带着孩子来采购，这在当地也是一项重要的文化娱乐活动，说成是‘家庭的节日’也并不夸张。书展上文化氛围浓厚，参展者不仅可以选购到自己心仪的图书，还能参加如读者签售会、讲座、现场互动、创意展等丰富多彩的文化活动。”

十年耕耘收获丰

自2006年首次举办以来，马来西亚海外华文书市已经成为马来西亚华人心目中不可或缺的图书嘉年华、一年一度的文化盛事。中国国际图书贸易集团公司作为马展中国馆的唯一联办单位，连续十年致力于马展的筹备工作，被主办方评为“最佳海外合作伙伴”。

“十年来，我们通过书展的平台很好地介绍了中国的最新出版物，推动中国图书‘走出去’。目前已累计发行230760册图书，净收入达7475万元。通过书展，中国图书所占市场份额也在不断增大。”金成花告诉记者，“由于马展是完全的市场行为，我们的图书通过现场销售，用市场的方式实现了文化传播的功能。在这个过程中，我们也对市场的需求更了解，把握更准确。”

同时，参展也推动了简体书的阅读风尚。“更主要的是，通过图书这种媒介，满足了当地居民了解中国文化及当代中国发展面貌的需求。尤其是对于年轻人，他们通过图书，对中国当代的文化、时尚有了基本了解，同时也了解了国内同龄人的阅读喜好，无形中对我们的价值观产生了认同，这是一件具有长远意义的事情。”她说。

畅销图书的新趋势

随着互联网技术的不断更新换代，智能手机、平板电脑、社交网络等在人们的生活中变得不可或缺，人们的阅读需求和习惯也随着技术的发展而不断变化，这种变化同样在马展上呈现出来。在马展上，除了传统的中国经典名著、经济时政类读物之外，中国网络小说、时尚读物、漫画、绘图本、少儿图书等不同品种和载体丰富多样，和前几年相比有了很大不同。

根据中国国际图书贸易集团公司图书出口中心提供的2013年至2015年马展TOP100销售排行榜，文学小说、心灵励志、社会人文、 医药保健、财经商管类的图书排名前五。值得关注的是，文学小说类别中，青春文学、网络文学的受欢迎程度大幅提升。尤其是那些影视翻拍的作品，带动了海外读者的阅读兴趣。比如在销售排行榜前50位的畅销图书中，《何以笙箫默》、《花千骨》、《匆匆那年》等都榜上有名。

“在网络时代，文学、动漫、游戏、影视、音乐等产业正在交叉融合，不断在原有的内容上创造出新的价值。在‘一带一路’建设的大背景下，中国正在积极与东盟地区人民进行文化交流，分享网络文化成果。” 文化部文化市场司副巡视员孙秋霞说。

敬业、细节与热爱

“你能想象一位50多岁的人还在认真研读中国的青春网络文学小说吗？”金成花告诉记者，马来西亚许多华文书商非常敬业，对图书有着发自内心的热爱。

马来西亚大众书局执行董事林利娥，曾经对于中国这些风靡一时的青春网络文学小说的畅销非常不理解。为此，她自费购买了几千元的同类小说，抓紧一切空闲时间一本一本地阅读。“我原来对于青春网络小说的热销不太理解，但是通过认真阅读后，我感受到了年轻人对爱情的渴望，还有他们丰富的想象力，仿佛更加深入地走进他们的内心世界，也逐步认同了这些年轻人的作品。”林利娥说。

“和国内不同，我们接触的马展上这些参展书店很多都是个人经营，他们在海外经营书店不仅是赚钱那么简单，而是全身心的投入。他们热爱中国文化，热爱图书事业，在这个行业积累了丰富的经验。他们对于市场调研、选书、定位、前期推广和参展现场活动一系列的策划，每一个细节都非常周密和用心，这一点令人敬佩，也非常值得我们学习。”金成花说。

“海丝”带来新机遇

“21世纪海上丝绸之路”是串联东盟、南亚、西亚、北非、欧洲等各大经济板块的市场链。东盟地处海上丝绸之路的十字路口和必经之地，是“海丝”沿线地区合作发展的首要目标。目前，马展已经成为中国图书“走出去”的重要窗口。从无到有，马展的成功在业界起到了示范引领作用，地区影响力日益增大，泰国、新加坡等东盟国家经常到马展取经。在周边地区的华人圈中，马展的辐射作用也不容小视。

“我们在对外文化传播的过程中，不仅仅要关注那些外国受众群体，也同样要关注海外的华人华侨群体。马展的成功，也与诸多投身图书事业、热爱中国文化且富有使命感的华人华侨密不可分。我们希望国家层面加强对他们的支持，与他们建立多种方式的合作。目前海外读者对中国出版社的品牌认知度还有待提高，通过借助海外华人华侨的力量，有助于中国图书海外品牌的树立。”金成花说。