没有大奔的时装周

石头

继去年年底爆出纽约时装周在2015年2月后将不再以林肯中心作为官方办秀场地，2015年开年，关于纽约时装周又爆出两个重大的新变动：首先是在2015年2月、2015秋冬纽约时装周结束后，梅赛德斯-奔驰将不再担任纽约时装周的主赞助商，这意味着纽约时装周之后将不会再以“梅赛德斯-奔驰纽约时装周”作为全称；第二个变动则是云集了众多新锐品牌的Made Fashion Week将与由WME-IMG所有的纽约时装周（也就是之前在林肯中心举办的时装周） 正式合体，改变以往纽约时装周“分家”的局面，合并成真正的、统一的纽约时装周！另外纽约时装周亦将搬离林肯中心，具体位置主办方IMG未透露，不过将会在市中心位置。

“我们与时尚的关系并不会结束，会继续支持全球的时尚行业。我们将对事件保持顶级的投资组合。我们经常回顾这些事件在投资和总体约定的回报。总的来說，需要注意到时尚和设计是梅赛德斯-奔驰的关键支柱，这很重要。在未来，我们将继续支持时尚业。在全球范围内，梅赛德斯-奔驰在30个国家内支持超过50个时尚活动。” 梅赛德斯-奔驰在美国的女发言人表示。

多年来，梅赛德斯-奔驰一直赞助了柏林时装周、纽约时装周、迈阿密时装周、墨西哥时装周以及布里斯班时装节等多个知名时尚盛宴；同时积极参与了在巴黎、米兰、斯德哥尔摩、阿姆斯特丹和布宜诺斯艾利斯等时尚之都举办的众多活动。自2011年起，梅赛德斯-奔驰开始赞助中国国际时装周并成为合作伙伴，同时双方的合作也在促进和推动中国国际时装周的市场化发展中发挥了重要作用。很显然，不是时尚这个内容出了问题，而是时装周这个形式出了问题，是纽约这个地方出了问题。

伴随着纽约时装周自2010年从市中心的Bryant Park （布莱恩特公园）搬至Lincoln Center （林肯中心）后便不再那么热闹和能吸引超级明星前往看秀，纽约时装周的盛景每况愈下。另外，伴随着社交媒体和科技的发展，除了中国明星热衷赶赴时装周营销外，大牌明星已经较少前往时装周。作为纽约时装周，又因为参加的国际知名品牌较少，因此更难吸引一线明星。另外时装周的作用也日渐式微，Anna Wintour及Tom Ford等众多业内人士均表示花大钱在时装周走秀实在得不偿失。

钱将流向哪里？首先，原本投入时装周这个传播形式的钱会有一部分转而投向更加快速有效，新奇有创意和爆破点的传播渠道，社交网络和互联网都非常有可能性；另外，即便在时装周范畴，在中国时装周的投入也很有继续保持甚至增加的状况。毕竟，时装周在中国仍然还是非常具有吸引力的。

但是，冷静地来看，这是整个时装界的一种怪病，人人都想着如何发财，如何做大，如何做强，如何整合资源，如何制造话题，但是，我们却忘记了这一切的最初源泉，是那些和我们的梦想与内心联结的创造。大家忙碌整合资源的时候，把创造资源的空间越挤越小。没有真正具有魅力的品牌，设计师和作品，所有这一切不过都是炒现饭而已。放久了，添加再多佐料也会馊。