农村居民低碳消费行为意向分析

张蕾　蔡志坚等

摘 要：农村居民生活消费碳排放近年来显著增加，已经成为我国发展低碳经济的不利因素。构建农村居民低碳消费行为意向模型，探寻低碳消费行为发生的内在机理。结果发现：农村居民低碳消费的行为态度、主观规范和行为控制认知对低碳消费行为意向均存在显著影响，其中低碳消费行为控制认知对行为意向的影响不如行为态度和主观规范的影响系数大，这和农村居民的低碳环保意识淡薄及尚未形成低碳消费社会风气有密切的关系。政府作为建设农村低碳社会的关键所在，政府应以身作则，在宣传教育、资金和技术等方面加大对农村居民低碳消费生活的支持力度。

关键词：农村居民；低碳；消费；计划行为理论

中图分类号：F062.2 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2015）05-0092-05

一、引言

近年来随着气候与环境事件频发，人们对生存环境的关注已经上升到一个前所未有的高度，这也使得以高投入、高能耗和高排放为特征的传统经济发展模式日益受到严重挑战。而消费行为作为经济活动的重要一环，其对于环境和气候的作用受到越来越广泛的关注。有研究表明，气候变暖等很多环境问题都可以追溯到消费者的行为，如家庭能源使用、汽车使用和垃圾处理等。因此如何降低消费活动的碳排放，发展以消费低能耗产品（劳务）和低排放、低污染为特征的消费行为[1-2]，是近期低碳经济的研究重点之一。随着我国农村经济发展的加快，农民收入稳步上升，农民消费活动也日趋多元化，农村生活用能消费所导致的碳排放呈现出显著的增加趋势。……