新时期武汉中华老字号品牌发展的瓶颈分析

谢奋 孙勇 王思博

【摘要】 武汉市中华老字号见证了大武汉的历史发展进程，是城市文化的沉淀，在实地走访和问卷调查之后，我们发现其存在体制改革不当导致管理混乱；企业经营缺乏创新，活力不足；服务有待改善；竞争激烈，可代替产品增多；产权意识和品牌意识缺失等问题。

【关键词】 新时期 武汉市中华老字号 发展瓶颈

新的历史时期，武汉市中华老字号处于新的经济发展环境与媒介环境中，需要对自身品牌有深刻清醒的认识。随着历史的变迁，许多辉煌过的老字号由于体制改革不彻底和经营模式的固化一步步在市场化竞争中落败，被市场淘汰。因此，调查研究老字号的品牌发展问题是拯救老字号的前提和首要工作。

一、历史遗留问题和体制改革不当导致管理缺位

武汉市中华老字号的产权经历了多次变更，很多都源于最初的家族企业。建国后的三大改造运动中，国家对民族资产阶级实行赎买政策，不少中华老字号纷纷融入公私合营的浪潮；文革时，老字号又被当作四旧受到打击，经历了多次的历史变更和冲击，老字品牌发展的延续性受到一定的破坏，以致许多传统工艺流失（比如老亨达利自身的钟表制作工艺已经丢失，现在主要做其他钟表品牌的代理销售，仅作为服务存在）；改革开放之后，西方先进管理模式和经营理念伴随着新的经济形态传入我国，中华老字号又一次受到了冲击，企业经历了股份制改革，公有制转变为私有制，通过用股份抵工资和股份酬劳贡献的方式将股份分给员工，遗留下现今企业体制混乱的后遗症。……