浅析限制“三公经费”对高端白酒行业的影响

林兰

【摘要]2012年政府出台的限制“三公消费”政策，显然会对高端白酒行业的整体经营造成比较不利的影响。本文主要对四个高端白酒品牌：茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊四个上市公司财务报表分析角度，剖析高端白酒收入分别在四个公司产品结构中的比重、高端白酒行业产能的扩张状态以及各个公司所采取的营销策略等角度分析以上四个公司在“禁酒令”下所受到的影响，并得出相关的结论。

【关键词】三公消费；禁酒令；高端白酒行业

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2015）04-011-03

俗话说“无酒不成席”酒文化是中华民族饮食文化的个重要组成部分，而白酒又是最富有中国特色的酒，白酒行业是有着悠久历史文化的传统产业，对食品饮料行业起着巨大的推动作用，这就决定了高端白酒的消费不仅仅是一种功能利益性消费，更是一种集合了体验利益与象征利益的消费行为。高端白酒一直以来都以中国特色的政务市场为主，大多用于特供、团购及面对部分企事业单位供应，产量中只有20%-30%通过专卖店等销售渠道进入普通消费者市场。然而随着新一届领导人的上台，政府加大反腐力度，倡导勤俭节约，紧接着国务院在2012年3月26日的第五次廉政工作会议中，推进行政经费使用管理改革，严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。限制“三公经费”政策的出台显然会对高端白酒行业的整体经营造成比较不利的影响。

一、预收账款的变化趋势分析