汽车品牌营销策略——以朗逸为例

朱文燕

【摘要】汽车行业中有一条规律“得中级车者得天下”。由于消费者基数较大，加上油价的攀升让消费者更加关注汽车的实用性和经济性，中级车市场近年来己成为海内外各大汽车品牌的主攻之地。如何使新的产品品牌在中级车市占有一席之地，必须从产品开发之初的考虑，到产品上市推广等各个环节进行系统性思考和筹划。针对中级车市场的发展现状，充分利用品牌学及营销学的理论知识，大众汽车公司结合对朗逸车型的具体市场操作的实践经验，采用定性和定量相结合的方法，运用实证及数据，对中国第一款本土设计和研发的朗逸车型分析和研究。

【关键词】汽车品牌；营销；朗逸

中图分类号：F27文献标识码A文章编号1006-0278（2015）07-051-01

汽车品牌营销（Brandmarketing），是通過市场营销使客户形成对汽车企业品牌和产品的认知过程。使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作时认这个企业。

“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”——著名品牌营销专家翁向东。

如何进行汽车品牌营销，以下列出十条建议。

1.树立品牌可信度。对于积极使用社交媒体进行品牌营销的商家来说，持续谨慎的树立品牌可信度，毕竟即使是一个微不足道的错误都有可能在社交媒体的助力下演变为一场公关灾难。……