我国军队外宣现状分析

沈益顺

[摘要]随着中国在国际上的地位不断提高，中国军队也受到越来越多来自国外的关注。军队的形象影响着国家的形象，因此，我军对外宣传工作就显得尤为重要。对外宣传是外交活动的有力补充，有助于扩大军队的影响力，承担着为国家争取支持、维护利益的重要使命。然而要打好军队外宣主动战，必然要接受来自西方敌对势力的严峻挑战。本文将着重对我军对外宣传现状及面临的挑战进行深入分析，找出合理、有效的策略，增进国际社会对中国军队的认识、理解和支持。

[关键词]军队外宣;面临挑战;应对策略

我军作为世界上规模最大的武装力量，一举一动都受到国际上的广泛关注。随着中国军事硬实力的增长，我军对外宣传工作也越来越有底气。近年来我军积极开展外宣工作，如“胜利日”阅兵等重大活动的宣传给国际社会留下了深刻印象。中国军队的形象，更加立体;中国军队的声音，也更加响亮。当前国际国内形势复杂，一些西方敌对势力不断对我军进行负面报道，企图歪曲我军形象。为了遏制西方敌对势力的负面言论，必须要创新外宣工作的思路，加强外宣工作的力度。

一、我军外宣工作形势积极向好

自2008年5月，时任国防部新闻事务局局长兼国防部新闻发言人的胡昌明大校首次亮相，向国内外媒体介绍军队参与汶川抗震救灾的情况以来，中国军队对外透明度逐渐提高。从2011年4月开始，国防部在每月的最后一个星期三举行记者会，定期发布相关消息，向世界说明中国的国防和军队建设情况，加强中国军队与国际社会的了解与沟通。除了定期的新闻发布制度，如海军护航、联合反恐演习及一系列非战争军事行动等重大活动也成为我军外宣的一个重要平台。如今，举行新闻发布会、发布国防白皮书等已经成为军队外宣的常态化工作。

（一）军队外宣工作机制逐步完善

中国国防部新闻事务局以及国防部新闻发言人制度是我国在建立军队外宣机制方面的历史性突破，是我军在外宣工作上迈出的重要一步。2013年11月，经中央军委批准，我军在7个大单位设立军事新闻发言人，健全完善军队新闻发言人制度。我军的外宣制度既吸收过去的成功经验，又总结了失败教训，充分结合当今社会实际情况，在借鉴西方强国的外宣理念的同时，努力探索形成适合我国国情军情的基本机制。完善的军队外宣机制有助于影响舆论走向，塑造国家和军队正面形象。

（二）军队外宣活动成果丰硕

以空军为例，2013年11月，第一任空军新闻发言人申进科上校在就任后首次发布的信息《中国空军在我东海防空识别区首次空中巡逻》就上了中央电视台《新闻联播》，人民日报、中央人民广播电台等都及时作了报道。此后一周，又进行了一系列有关空军履行使命任务的新闻发布，受到海内外舆论热切关注。

据统计，空军新闻发布会至今已召开了50多次。其中包括“和平使命-2014”联合反恐军演，及时向国内外发布《中国空军察打一体无人机首次参加“和平使命”反恐联演》等新闻，展示了中国空军的开放、透明、自信;在第十届中国航展开幕日举行“中国首批歼击机女飞行员驾驶歼-10表演机首秀中国航展”记者见面会，展现了中国女飞行员的飒爽英姿，国内外媒体纷纷为中国航展上的4名歼击机女飞行员而歌：雷霆玫瑰，劲舞蓝天！

近年来，我军外宣工作成果丰硕，在维护国家利益，树立军队形象，鼓舞军心士气方面起到了至关重要的作用。

二、军队外宣工作面临新的挑战

随着我国综合国力的提升，关于“中国军事威胁论”的炒作愈演愈烈。只要中国边境一有风吹草动，国外就会有媒体大肆鼓吹“中国军力对世界造成威脅”的论调。其中美国是国际舆论格局的主导者和中国负面国家形象传播的主导者，是制约我军外宣工作的重大障碍。

（一）西方敌对势力对我军形象的恶意抹黑使外宣工作变得困难

中国的不断发展壮大导致了一些国家的恐惧和妒嫉，于是形形色色的“中国军事威胁论”便产生了，他们的目的就是为了遏制我军的进一步发展。比如美国的《中国军力报告》和日本的《防卫白皮书》故意捏造虚假数据，夸大中国的国防开支。路透、美联、法新三大世界性通讯社多次在有关中国国防和军队的报道中不负责任得提到“中国军费的实际支出应该是公布数字的数倍”。这样的恶意抹黑对我军形象产生了极大的负面影响，给外宣工作增加了难度。

（二）国际舆论“西强我弱”格局影响外宣话语权的提升

以美国为首的西方列强是全球的信息霸主，他们掌控着世界上最大几个通讯社和电视台，他们的资金强、经验多、网络遍及世界。我国整体实力虽然得到很大增强，但尚未出现能在国际范围内产生重大影响的媒体或媒体集团。上述两方面因素造成了“西强我弱”的国际舆论格局，这严重制约了我军外宣话语权的提升，有学者将这种格局总结为“有理说不出，说了传不开，传开叫不响。”

三、根据军队外宣面临挑战提出应对策略

我军外宣虽然有明显进步而且卓有成效，但与西方强国比起来仍有不小差距，加之美日等大国对我军外宣工作的打压愈发强烈，这就要求我军的外宣工作必须有进一步提升，才能在面对攻击时游刃有余，维护我军形象。

（一）加快传统媒体与新兴媒体融合，加强军队外宣力度

近年来，以互联网为代表的新兴媒体迅猛发展，我军的外宣工作完全可以借此契机，加快传统媒体与新兴媒体融合发展。不仅要在传统媒体刊播的我军军事活动情况，还要通过微博、微信等新兴媒体迅速传播出去，实现报网融合、台网互动。通过新兴媒体可以对抹黑中国军队的负面信息做出及时回应，有助于军队形象的提升。

（二）促进硬实力和软实力协调发展，提高外宣话语权

软实力理论是由约瑟夫·奈提出，最初用于形容国家的整体实力。在军事层面，军事实力也有软硬之分，军事软实力的作用表现在对国家和军队形象的影响和塑造上。我军的硬实力已跻身世界前列，当务之急是要提升军队的软实力。鉴于中国当前国内国际现实，进一步增强自身软实力积累，发挥宣传和舆论的力量，创造有利的国际舆论环境，达到增强中国在军事外宣领域话语权的目的。

四、结语

我军外宣工作的目标是希望增进世界对中国及中国军队的了解，希望在国际社会中维护中国的国家、军队、人民利益，希望在中外互动中促进军队的科学发展。当今国际社会局势复杂多变，我军外宣工作正处在攻坚期和深水区，可谓是机遇和挑战并存。在做好自身外宣工作的同时，更要警惕来自西方敌对势力的恶意攻击，按照全媒体时代的特点谋划中国军队对外宣传的主要内容，确实能将我军“和平之师、威武之师、文明之师”的良好形象展示在全世界人民面前。

参考文献

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[2]李宏涛.中国军队海外媒体形象塑造探析[J].对外传播，2013.04.

[3]徐飞鸿.军事软实力析论[D].上海：上海师范大学，2010.03.