栏目，让报纸更持久

郑春华

摘 要：局势倒逼改革，媒体融合的大背景下，纸媒要转型的声音不绝于耳。向哪转？怎么转？八仙过海，各显神通。本文以晶报社着力培养系列栏目为例，分析了晶报社进行的探索。晶报社试图通过独家栏目，让报纸发挥自身优势。

笔者认为，在一个碎片化的时代，培养名栏目，是纸媒借助固有资源优势，增加读者粘性，增强其持久影响力的一个重要途径。

关键词：品牌；栏目；名编名记名评论员；全方位开发

从培养专栏，到结集出书，再到举办展览，晶报重点培养知名专栏，然后进行多次开发的做法，有了一个典型案例。从2012年5月起，晶报“独唱团·南寻深圳”专栏，以“发现深圳最生动的美丽”为主题，首创深圳本土的自然生态全景记录。

好的内容需要多方位的推广，晶报对该专栏进行了全方位的开发。首先是将该专栏结集成书，便诞生了《南寻深圳——南兆旭自然读本百期合集》。其实，这不是该专栏第一次结集成书，去年12月，一本被称为“首本系统记录深圳自然生态的书籍”——《深圳自然笔记》问市，该书广受追捧，上架不久就排在了亚马逊自然地理类图书第一位。

其次，结合专栏图文并茂的的特点。举办了深圳本土自然生态记录大型展览——“一起读深圳——晶报独唱团·南寻深圳100期纪念展”，该展览还移师自然环境与深圳一脉相承的香港、澳门等城市及台北进行巡展，不仅推介了晶报的品牌，也宣传了深圳城市形象之美。

培养专栏，将专栏结集，衍生出书籍，再举办展览，进行一次采集，多次传播，这是晶报社面朝媒体融合的新形势，加强品牌栏目建设的一个生动案例。……