标志创意中“形”与“意”整合性研究

伊延波 邱岳

【内容摘要】在标志创意设计中，将视觉传达设计里所描绘的客观图形和在创意时运用的意象思维表达方式相互整合所形成的视觉形态，能使受众通过想象和联想的延伸在思想和情感上形成共鸣。文章以标志设计的“形”与“意”为主要探讨重心，论述形与意整合后，在标志设计传达中所产生的重要视觉作用。

【关键词】标志  设计  形  意  整合

当今世界经济的飞速发展和文化的多元交流促进全球化的发展趋势，这从很大程度上推动了视觉传达设计的发展与进步，设计与市场的需求及产品本身三个方面已形成紧密的内在联系，创意产业不仅是视觉信息化的载体，更重要的是成为了一种视觉文化交流的媒介，标志创意设计作为视觉传达设计中具有恒久价值地位的一部分显得尤为突出。

一、标志

标志设计创意是与时代发展息息相关的视觉信息，标志设计能从侧面展现时代的特征，并能凸显时代的进步与发展。标志创意作为设计中的一个重要组成部分更是如此，设计领域在新兴科技或是商业经济中的应用所产生的影响，使标志设计的创意风格与表现形式发生着改变，在传承民族文化或借鉴西方先进思想、设计理念的同时，力求运用独特的视觉语言，赋予当代标志创意设计更具视觉审美传达特色和永葆生命力的文化内涵。因为，优秀的标志创意的视觉形象并不是单纯的情感宣泄，而是基于设计师的审美情趣与文化涵养的表达，标志创意设计只有根植于民族文化与时代气息之中，才能使标志创意构思与意境具有独特性，所以，内蕴丰富的标志创意设计才能赋予标志恒久的生命力。……