资本激活：中国文化软实力的打造

张雄

回溯人类文明发展的历史，我们可以看到，经济统摄人类社会生活的第一阶段，使人类实现了从“存在”到“占有”的时代，即由原始的公共剩余物品的自发交换，过渡到追逐产权关系的商品的自觉交换时代；而目前人类所面临的这个阶段则是，经济积累的结果完全占据了社会生活，进而导向了从“占有”向“显现”的普遍转向：即一切实际的占有都必须来自具有文化指向的其直接名望和表象的最终功能。也就是说，商品的价值首先来自文化视觉表象的包装和视觉显现，因此，被文化拍摄的商品和市场，远比没有被拍摄的商品与市场，有着更多的市场的关注力和卖点。

文化市场化的客观趋势

可以断言，显现的时代就是文化市场化的时代。文化必须贯通经济与市场，否则它最多就是一个历史的空洞记忆，一个没有实在的经济生活为底蕴的显现；同样，现代市场必须借助于文化的渗透，才真正具有现代意义和寓意着属人的生命空间。众所周知，文化不是附加于现实世界的无关紧要装饰或补充，它是现实社会非现实的核心。在其全部特有的市场体系中，文化已成为当下人类主导性的生活模式。不难发现，人类社会正在进入影像物品生产与物品影像消费为主的社会。其生产的内在逻辑是：由社会景观的需求带来了市场的消费偏好，由景观的消费偏好进一步决定着生产的属性与规模。为什么认知景观愈来愈有着如此重要性？……