我国媒体融合发展要解决的难点

李爱玲

当前，传统媒体正处于转型发展的关键时刻。一方面，中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升为国家战略；另一方面，传统媒体在转型发展的道路上步履蹒跚，转型的结果并不尽人意。可谓：媒体融合，大势所趋；媒体融合，步履艰难！

传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中面临哪些难点？破解这些难点的方法是什么？众多专家学者发表了各自的见解。综合这些观点可以发现，当前媒体融合发展的难点主要集中在五个方面。

机遇还是挑战

数据最能说明近年来传统媒体受到的冲击。据不完全统计，仅2014年1年，我国就有包括《新闻晚报》《天天新报》《数字通讯》等十几家纸媒停刊或休刊。其中，报业更是遭遇“断崖式”下滑，其广告年增長率从2010年的18.5%下降到2014年的-15%。在美国，继2009年《洛基山新闻报》《西雅图邮讯报》《基督教科学箴言报》先后放弃出版纸质报纸之后，2014年《计算机世界》停刊又一次震惊业界。

与传统媒体发行量、收视率下降形成鲜明对比的是，网络等新兴媒体的受众数量大幅上升。截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中，手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至85.8%。网络已经成为舆论宣传的主阵地。

专家认为，互联网等新兴媒体对传统媒体的冲击是包括用户、商业模式、人才等在内的全方位的冲击。在用户方面，越来越多的用户选择通过互联网、移动终端接收信息；在商业模式方面，与互联网“免费+收费”的模式相比，传统媒体的“二次销售”模式吸引用户的能力明显降低，出现了用户量和广告市场份额的双双下降；……