报业大王“当托”

陈佳

世人印象中，“当托”者绝不是什么好人，稍不留神，便着了他们的“道”，轻则破点小财，重者倾家荡产。然而，在中国新闻史上享有“报业大王”美誉的名报人成舍我，竟也有过一段“当托”的经历。

作为倡导践行“大众化办报”理念的第一人，1927年4月18日，成舍我在南京创办了小型报《民生报》，这也是南京最早的一份民间报纸。面对激烈的竞争，为了扩大报纸的销量和影响力，除了在报价、广告价大行优惠外，成舍我还想出了一条“妙计”，亲自“当托”推销报纸。

工作之余，他频频出入于人流量较大的报摊买自家的报纸，买完后也不急着走，而是在报摊边打开报纸，一边看一边大声赞道：“唷，这份报纸很好看，很不错的。”旁人见他戴着眼镜、一身儒雅的样子，觉得可信，便也跟着买了起来。

在成舍我的不懈努力下，《民生报》以其新颖的版面、公正的言论、迅捷的报道，很快赢得了读者的欢迎。报纸上市一年，销量即从3000份增至30000份，并一度超过国民党机关报《中央日报》。令人惋惜的是，1934年7月，因揭发汪精卫部下贪污渎职一事触怒了汪氏，报纸被查封，成舍我本人也被软禁了40多天。

成舍我一生致力于“以新闻复兴民族”，献身新闻事业七十七载、参与创办报刊近20家。其对所创办的每一份报刊，都倾注了大量心血，至于不惜放下身段于街头“当托”，不仅无损于形象，相反更昭显了他的职业风范，令人肃然起敬。