汉字图形在平面设计中的嬗变与拓展

宋建军

汉字图形在平面设计中的嬗变与拓展

宋建军

汉字是华夏文明的重要标志之一，大量的汉字图形符号是文化的积淀与体现，其价值是无可限量的。 本文重点剖析汉字结构内涵之应用，并结合成功的案例进行阐述。

汉字 平面设计 传承 创新

一、形的提取与衍生

如何将传统汉字的“形”成功的运用到现代设计中去，是目前设计工作者应该认真思考的问题。首先，艺术设计工作者要善于利用其现代审美观念的指导和影响作用，并结合加工、改造、提炼和运用的手段和方法，从而使所吸收和借鉴的传统汉字图形体现出其强烈、鲜明时代感；其次，艺术设计工作者也可以通过借用传统汉字图形结构的组构方法与表现形式，结合所设计的现代标志作品，来表现和传达其设计理念和构思创意，同时也在展现作品主题和内容的同时，充分地体现出作品的民族个性和民族气派。

1.书法体之“形”的提取与衍生

现代平面设计艺术的主要特征是“以形传意”，“形意”关系是中国传统艺论中的核心和灵魂。这样，现代平面设计艺术与中国传统艺术便有了相互借鉴的基础——“形意”。 这种借鉴不是固化的，而是非常灵活的，我们可以形意互借，也可以古形而现意。如利用书法汉字这种传统的形态为设计造型，去传达现代平面设计的韵味含义，于是，“象形”的汉字有了现代化的审美兴奋点，赋予了文字新的结构动态美，字体笔画中的诗意意境美。 于是，现代平面设计与书法汉字就有了形意灵活互动的融合必然性。 提取书法字体之“形”来传“情”达“意”便是常用的方法之一。如“中国酒城—泸州”城市形象标识（如图1），以汉字“酒”为主创点，以传统书法的形式把“酒”字的形进一步衍生，使其内涵更加丰富，造型更加个性。 一方面取汉字“泸”字的“形”；一方面取用飞瀑和酒坛的“形”来书写,然后把这两方面的“形”巧妙地融合,把“酒”字形象化,凸显了酒城的艺术特色。

中国传统书法艺术中以形传情的意蕴在现代设计中得以彰显，通常借鉴其局部的微妙笔触加以艺术化处理，使其造型有着画龙点睛之意趣。 比如“中国探月工程标识”（如图2），以传统的书法笔触，把汉字“月”巧妙地融汇到标识中，借用古汉语“月”字的形，但没有直接用一种书体书写“月”字, 而是腾飞的巨龙、脚印、一群飞翔的和平鸽替代，下部草书枯笔笔触书写的一群和平鸽，虚实结合，传递出一种探索的信念。 整个标识代表着“中国探月”所昭示的精神力量和中国人民奋发向上的精神。

图1 中国酒城-泸州城市形象标识

图2 中国探月标识

图3 汉字寿

以书法字体之“形”传情达意的第三种方法,是根据书法字体的结构造型进行字形重构，也就是结合汉字框架把书法笔触与主题意境结合，重新设计为新的图形，如湖南旅游标识，就是用“湘”字的书写体，突出了湘江文化和优美的自然风景，绿色主色调点出了旅游的主题。

2.民间汉字之“形”的提取与衍生

如今，随着时代的变迁，丰富多彩的民间文化亦受到人们的重视，民间汉字图形在形式上有它独特的个性。现代图形设计与民间汉字的融合上，直接套用的很少，而是在民间汉字的结构造型上结合其构成方式和传达的意念，对形的提取和衍生，比如（图4）以汉字寿为基本构架的剪纸图形，在以汉字“寿”基本形的基础上，把植物花卉自然扣合其中，赋予了民间汉字图形设计更丰富更广阔的联想认知空间。陈绍华设计工作室的招贴（如图3）, 把“设计”二字在形态上的相同部首“言”字进行巧妙的借用,表现出强烈的设计意识和现代感。这样利用二字的共同点创造出一个新的图形, 突出了招贴的主题——既是“设”又似“计”，该设计巧妙地提取了汉字偏旁的共同之形，既延展了图形的内涵空间，又能给人以深刻的印象和视觉上的享受。

二、“意”的提取与拓展

形意关系并非完全等重，其落脚点在于“意”。 汉语中对“意”的解释和阐发之多，可自成一个独特的系统。现代设计隶属艺术，我们可以从“意”的传统艺论中找寻它所包含的各种阐述角度，从而研究总结“意”在现代设计中的提取法则和拓展空间。《说文解字》中说“意”为“志”，是“从心察言而知意也”。《辞海》中则延伸其为“意匠、意图、意味”等。日本宫崎清教授则从“意”的本身来解构它，认为“意”就是心的声音，换言之，就是把内心转换成可触摸感知的声音、线条、色彩、物质等。

在现代平面设计中，“意”的沿用和拓展一直的传统是：直接取用。这种方法简单而效果强大。因为中国是个生活哲学意识浓厚的民族，几千年的传承，使人对于多种事物的“意”有着固化深入的意之领会，于是，随处可见富有吉祥意义的字词，用于企业的名称和标识之中，多不胜数，如福临门，来福，福多等，甚至国外品牌在入驻中国后，名字也向这个方向发展， 如“家乐福”， “宝洁” 等， 都具有很强的中国传统风貌。 就是由于传统字“意”在本土中强大的普适特征。

自古以来，传统书法艺术对汉字图形一直不断地进行传承、挖掘、创新和发展。 平面设计中的汉字图形选择上不仅仅拘泥于汉字的外形，而是以汉字图形本身所蕴涵的深层意思为依据，然后进行恰当的适度的引用和延伸。

如招贴设计《停止扩张》（见图5）,就是以“武”字为切入点,把文字“武”中的“止”用红圈圈出，变为“止”、“戈”二字。 加以报纸图片的背景，令所有的观者心悸。

对汉字图形的“意”进一步拓展，使其自身意念完全传达，并在此基础上使之更加丰富和完善，也就是根据现实生活所积累的经验材料，结合实际应用主题加以融合，使汉字图形增添韵味的同时更富视觉吸引力。 赋予其“意”的有意味的形式。 如图6“中国政府援外建筑物”标识，取“中国结”和汉字“中”的结构，“中”字选择了动感、柔和的线条构成代表友谊的桥梁。 中国结图案的融入形成了新的象，代表中国国旗的红色主调加强完善了“意”的延展。出色的汉字图形设计如果结合了意的延展和形的准确把握，然后进行夸张、提炼、综合，使平面设计超越了普通的原始面貌，达到一种形象上的提升和意念上的准确把握，最终实现意与象的完美契合。

三、神的嬗变与传承

汉字图形在平面设计应用中所蕴含的“气韵”就是指的“神”，在汉字图形设计中可以感悟到其“神韵”的存在，犹如品尝一杯浓浓的香茶，让人回味无穷。平面设计中的图形主要以形、意、色的综合体现而表露出一种超越自身的传达。“形神兼备”是中国书画艺术迁想妙得的最高追求。 现代平面设计在某种程度上受中国传统文化审美观念的影响相应较大，也是一门重要的“形神兼备”的平面视觉艺术。 荀子强调“形具而神生”，也就是强调精神与神韵的关系。在中国传统书法艺术中也非常注重形神的关系。特别是汉字书法图形所传递的信息，所具备的独特的神韵，是任何文化符号所不能代替，具有旺盛持久的艺术生命活力。 如“宁夏回族自治区成立50周年庆典”徽标，见图7，就是一个比较典型的例子。徽标以宁夏的“宁”字为主体，把中国传统书法流畅的笔力和遒劲的线条融入其中，加之热情的红色使隆重欢快的氛围更加彰显，体现了汉字图形标识独特的“神”。 自治区成立50周年的“50”符号和舞动飘逸的少女形象演化为“宁”字，体现出全区人民以热烈、昂扬的精神风貌喜迎各方来宾，庆祝自治区成立50周年。

总之，在对汉字图形的发掘与拓展中运用现代设计手法，结合汉字图形的历史背景，结构特点以及民族地域文化，运用传统书法笔法或简化、添加汉字基本结构等形式，大胆进行艺术夸张设计，设计出既符合主题理念，又具有国际性、时尚性、文化性、地域性的平面图形，是当代设计师应有的责任。

图4 陈绍华设计工作室招贴

图5 招贴《停止扩张》

图6 中国政府援外建筑物标识

图7 宁夏回族自治区成立50周年庆典标志

作者单位：许昌工商管理学校