关键词在阿里巴巴国际站的词类选择及排列研究

牛荣蓉　李万里

摘 要：本文从英语语法词语排列视角，基于阿里巴巴国际站规则，探索阿里巴巴国际站平台下高度引流的关键词类别，并探讨关键词设置参与的标题排序实践同英语语法理论的异同点。研究发现：（1）在词类选择上，以一般词、亮点词以及评述词组合能穷尽关键词涵盖面，使标题最优化；（2）在词语排列上，并不严格遵循于一般认定的英语语法规则，而是更趋向于灵活多变，并以用户喜好为导向。

关键词：阿里巴巴国际站；词类选择；词语排列

一、引言

随着大数据时代的到来，以电商平台为依托的外贸行业渐渐成为了商务专业毕业生择业的不二选择。阿里巴巴国际站几乎是所有外贸企业所必选的外销电子商务平台，其入门的难度并不高，但其中的关键词设置却花费外贸人大量的时间、精力与金钱。根据阿里巴巴规则，能给网站带来流量，即浏览量的关键词可由企业购买，然而高昂的费用让中小型企业加大了投入成本而导致利润减少，因而转向琢磨研究其设置技巧。

二、研究背景

1.关键词

“关键词源于英文‘keywords……在搜索引擎中，关键词是指用户在寻找相关内容时所使用的字符串信息。”（崔旭，郝永清2011：25）在电商领域，关键词就是客户通过电子商务平台所输入的需求词。企业所设置的关键词与客户键入的关键词匹配度越高，则该企业的产品信息与网站排名越靠前，曝光度也越高，这能为成立订单提供可能性。简言之，巧妙的关键词设置是企业在电子商务平台上获得竞争力的基础。