传统元素在现代包装设计中的创新应用研究

聂曼

[摘要]在现代社会中，现代包装设计已经渗透到人们生活的各个方面，向人们传达信息的同时也承载着人们的审美倾向。传统元素是我国传统文化及精神的重要体现，承载着人们的审美意识及需求，但是传统元素在现代包装设计中的创新应用仍存在一定的局限性。

[关键词]传统元素 现代包装设计 创新应用

在现代包装的设计中，运用传统的元素，能够满足人们的审美要求，使不同的消费者看到包装设计后都能够产生共鸣，也能够展现我国的传统文化。

一、传统元素与现代包装设计的分析

包装设计在根本上是一种艺术手段，它存在的根本是为商业服务，围绕市场经营这一目的，以艺术形式美的原则为主要的设计思想，综合社会、经济、文化、心理等要素进行创造的过程。在创造的过程中，主要包含对材料的选择，以及造型、文字和色彩的设计等方面。可见，包装设计是作为一种独立的艺术形式，是社会发展到一定阶段的产物，是一种创造性的过程。

二、传统元素在现代包装设计中进行创新应用的必要性

只有在传统元素的基础上，才能创造出优秀的现代包装设计，使消费者同产品之间进行良好的沟通，并切实为市场经营服务。传统元素是中国传统文化和精神的重要载体，是中国优秀的文化财富、智慧结晶，代表着中国消费者传统的审美理念。在现代包装设计中，对传统元素进行运用是适应消费者不断提高的审美意识和需求的必然要求，同时也是中国现代包装设计民族性的一种彰显，是包装设计中自身独特的艺术个性的一种重要体现。在现代包装设计中，只有在充分理解传统元素的基础上，对传统元素进行创新和应用，才能真正促进我国现代包装设计的发展和进步，切实为我国的商业发展服务。

三、传统元素在现代包装设计中的创新应用

传统元素在现代包装设计中的应用主要体现在传统材料的选取、传统图案的应用、传统空间结构的选择、以及传统色彩的组织等四大方面：

（一）传统材料在现代包装设计中的应用。传统材料在一定意义上，是指直接取材于大自然的天然材料。传统材料在现代包装设计中创新和应用符合现阶段人们所提倡的绿色环保、回归自然的理念，带给消费者天然、朴素的真实感受，传统材料在现代包装设计中的应用，传达着产品本身的天然绿色、无毒无害的同时，也在一定程度上降低了现代包装设计的成本。随着现代社会的不断发展，人们对绿色环保的不断提倡，传统材料在现代包装设计中的应用必将越来越广泛。传统材料在选择的过程中要注重产品的性能，要与产品能够相匹配，在特殊的风格和习惯上，能够与民族的传统搭配起来。我国是一个地域辽阔的国家，所以，在不同的地域会形成不同的文化，而且审美习惯也是不同的，所以，在设计的时候就不能将一些南方使用的材料运用到北方的设计中，而且，很多产品自身也是具有民族特点的，比如绍兴的酒和福建的茶叶，都具有地域特点，所以，在设计包装的时候都要运用具有地域性的材料。

在设计包装的时候，应该将人工材料与自然地材料结合起来使用，这样才能够展现出大自然的美和人工设计的美感，将二者统一才能够满足人们的审美要求，也可以借助一些装饰的技术，运用印刷的纸张，从而能够使包装具有现代化的特点，从而能够使包装的设计更加具有艺术的美感。

在我国的少数民族中，运用不同的材料进行包装设计的案例是层出不穷的，通过传统文化的熏陶，能够直接影响包装设计的档次。例如在对文房四宝进行装饰的时候，就可以采用楠木材料，从而能够展现出艺术气息和文化气息。

（二）传统图案在现代包装设计中的应用。中国传统图案是在经过长期的演变而形成的具有特定表达意义、且广为流传的文化符号，具有独有的艺术品位和文化修养，中国传统的图案承载着人们对美好生活的向往。中国传统图案的基本审美观念是在现代包装设计中传统审美观念的源泉所在，可见在现代包装设计中对传统图案进行创新和运用是现代包装设计发展的必然趋势。同时，值得注意的是，在进行传统图案运用的过程中要对各种各样的传统图案进行深度分析和归纳，并对其内在本质进行把握，不可盲目的进行应用。在现代化的包装设计中，对传统图形的应用可以丰富设计的人文内涵，通过图形能够传达一些信息，让人们心领神会，很多图形都具有代表性。

（三）传统空间结构在现代包装设计中的应用。传统空间结构同传统图案一样，承载着中国人民千年来所沉淀的审美观念，已成为具有中国特色的审美特点。中国传统空间结构追求壮观、厚重，所以饱满、圆润是中国传统空间结构的特点，饱满、圆润的的空间设计中往往通过运用大量的曲线、圆柱、以及圆球等几何图案进行组织和创造，从而达到厚重、壮观的直观感觉。传统空间结构在现代包装设计中的应用，是现代包装设计追求传统审美的重要体现，对于现代包装设计水平的提升有着极大的促进作用。

（四）传统色彩在现代包装设计中的应用。色彩是消费者对现代包装设计最直观的感知，直接影响着消费者的第一感觉。由于消费者在进行产品的消费过程中，往往是通过感觉来进行产品的消费，可见色彩的使用是现代包装设计中的关键环节。中国传统色彩在中国传统的不断积淀过程中具有了特定的含义，在其使用的过程中传达着特定的感知，这就需要在现代包装设计对传统色彩进行使用，从而使包装设计具有强烈的表现力和吸引力，促进消费者的消费行为。

四、传统文化元素与现代设计理念的融合

（一）中国传统文化元素对现代包装设计的影响。文化是人们在社会实践中获得的，通过对不同的社会实践进行总结得来的，是物质财富和精神财富的总和，所以，在进行包装设计的同时也要展现出文化现象。在进行现代包装设计的过程中，运用一些传统的图案能够起到象征的意义，而且能够表达出一些意境，激发人们的丰富情感，运用一些传统的元素，对这些元素加以完善和创新，形成新的元素组合，这样既能够展现出传统文化的美感，同时也能够体现出现代的设计的创意。我国的传统的民族图案能够展现出历史悠久的本土文化，同时也能够体现我国优秀的传统道德，与外来文化结合在一起，能够起到相得益彰的效果。

在现代化的艺术设计中，将那些传统的具有民族特色的文化加入到其中，也应该将其与现代化的思想融合在一起，能够体现出时代特点，这样才能够符合人们的审美要求，使人们欣赏设计时能够体会到设计的内涵。

（二）完善我国包装设计师对传统文化的认识。现在，知识和经济已经完美的融合在一起，所以，人类现在已经步入了知识经济，所以，在进行包装设计时要展现出一定的文化特点，在包装设计中要对中国传统的文化进行传承。在对包装设计的过程中，设计师要强化对中国传统文化的了解，在设计中要展现出民族化的特征，不能够对传统文化照搬，应该将传统文化与自身的创新理念结合在一起，多了解我国优秀的传统文化，在传统文化中汲取营养，提高自身的内在修养，在包装设计中能够将一些本土化的元素加以创新。

在现代文化繁荣和融合的过程中，设计师在进行包装设计时更要运用理性的思维去分析各类文化，提高自身的责任感，运用传统文化进行包装设计，要充分尊重我国的传统文化，而且还要强化自身的民族自尊心，这能够形成一个独立的民族化的设计体系，建立一个符合中国传统文化特点的艺术设计体系。设计师在进行包装设计时融人中国的传统文化，但是，不能够被中国的传统文化所左右，应该将传统文化置于现代化的背景中去分析，融入具有现代化气息的文化，使传统文化能够真正的融入到生活中去，从而能够明确设计的思路。在对包装进行设计时，不能一味的推崇传统文化，这种固步自封的态度是不可取的，应该努力吸取外来的优秀文化。

（三）在传统的包装设计中要具有时代感和个性化特征。我国进行改革开放已经有几十年的时间了，有很多先进的文化也已经传人到我国，而且能够与我国的传统文化融合，形成一种全新的文化。在包装设计的过程中，很多技术使包装设计更加得美观。随着信息化的发展，一些设计的软件被研发出来，在设计中可以不通过手绘的方式，直接能够在计算机上进行设计，而且在修改的过程中也是比较方便的，直接在计算机上将那些不符合要求的设计进行修改。在设计技术逐渐发展的今天，我们在包装设计的过程中更要充分发挥出传统文化的优势，使包装设计展现出一定的精神内涵。

在现代包装的设计中，不仅仅要运用一些现代化的元素，也可以借助一些传统的设计元素，融入传统的设计理念，通过对传统色彩、结构、图案和材料的使用，与现代元素结合，使现代包装设计能够朝着创新的方向发展。