基于大型体育赛事影响力的经济形成与实现路径

孔庆波，熊禄全

(重庆文理学院体育学院，重庆 402160)

1 大型体育赛事汇聚影响力

大型体育赛事作为体育产业经济的重要组成部分，其商业化、市场化的实现将直接推动整个体育产业的快速发展。尤其是在当前我国经济增长放缓的背景下充分开发体育赛事的价值还能解决就业困难与消费不足的发展难题，为我国社会经济发展提供内在动力。目前，对大型体育赛事含义的理解存在诸多不同的认识。马红娟等学者从大型体育赛事的特点出发，认为其存在规模巨大、赛事影响广泛两个特点［1］。而从赛事内容上看，体育赛事可以分为综合性体育赛事和单项体育赛事两种，具有间隔周期长、赛事规模大和涉及区域广等特点［2］。唐晓彤还从体育赛事的级别、区域涉及面角度进行了研究，认为大型体育赛事具有国家级、世界性的特点［3］。综合不同学者对大型体育赛事的理解，发现大型体育赛事的内涵界定始终与其影响力有一定联系。大型体育赛事的影响力通常来讲是指传媒影响力，电视传媒通过大型体育赛事的转播，吸引受众对电视传媒的注意，进而以大型体育赛事为载体对观众的情感认知、行为倾向和价值观产生影响，这种左右观众行为的潜在力量就是影响力。

因此，影响力是指某一事物的存在、变化留给人们的一种印象。这种印象会一定程度上改变人们对事物的情感认知与行为看法。就其本质来讲，影响力是约束人行为的一种控制力，这种能力的巨大作用就是能够潜移默化的改变人的思想和行为。……