“微商”引领数字化营销新时代

“微商”引领数字化营销新时代

点评3

张镜南量子金服副总裁

微商，没有想象中那么简单。它已经过了那个依靠朋友圈刷屏，躺着挣钱的粗暴红利期。未来的微商只有深刻认识它，才能在理性的商业环境里获利。

互联网时代所带来的改变是全方位的，这种变革是全景式的，特别是每一次技术创新都能给各行各业注入新鲜血液，演变无所不在，深入到社会生活的各个细节，但这种改变又是渐进式的，不断汇聚资源与力量，逐步突破边界和变革内涵。

在数字生活空间中，消费者首先是生活者。他们可以接受各种信息、购物和娱乐，也能表达自己，发表个人的看法，分享自己的观点。但他们可能因为某个产品、某个品牌而聚在一起，不受时空限制地讨论相关话题。他们不再被动地接受品牌与产品的信息，他们会评论、会创作、会深度参与其中。显然，原有的广告、公关模式都难以应付这些生活者的需求，变革是必然的，而微商便是在互联网时代一个触发数字化营销变革的重要工具。

海尔进军微商，而且扬言要成为“全球最大微商”的消息，引爆了大家对于家电企业进军微商的关注。海尔对其“全球最大微商”的目标充满信心，称其已拥有将近6万名员工正在变成创客，海尔创客平台已成功推出上千个创新产品及创业项目。此外，各大电器企业如苏宁、美的、国美、富士康等也都玩起了微商。

但利用微商做数字化营销，还需更加体系化地做好消费者的触达和一定程度上的品牌曝光。……