“走转改”是提升传播效果的根本路径

◎余 刚

“走转改”是提升传播效果的根本路径

◎余 刚

随着科技发展和全球化进程，电视新闻传播所面临的外部环境发生了深刻的变化。从电视新闻的发展阶段看，经历了1992年以前的发展起始阶段后，上个世纪90年代到新世纪初飞速发展，随着卫星技术、市场竞争的变化，走向了多元化竞争发展之路。随着全媒体时代的到来与竞争加剧，信息传播过程中显现的弊病阻碍了电视新闻的健康发展。这一背景下，2011年中宣部号召全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，为电视新闻应对挑战创造了契机，开创了新局面。

一、“走转改”的标杆效应正在为行业奋起注入新动力

网络时代的显著特征，就是海量信息通过人人都是记者、人人可作评论员的全媒体格局，呈爆炸式传播。整个传媒生态环境，不可避免地存在着内容与渠道的过剩与稀缺的悖论。真伪新闻并存，情绪化极端化的评论往往盖过理性的声音。对主流媒体及其专业人士而言，这既是挑战也是机遇——你可能被广大受众的怀疑“咬”住不放，也可能因提供符合新闻规律的新闻产品，重新赢得信任和权威地位。

2012年春节期间，中央电视台共派出180余路、610多名记者、主播、主持人，奔赴全国各地，深入厂矿社区、深山老林、边疆海岛、大漠荒滩，展开采访、制播“新春走基层”系列报道。针对春节的假日特征，央视进一步开拓视野，精心组织策划了“回家的礼物”、“在岗位上”、“问暖”、“开往春天的校车”等系列主题节目。……