“动向新闻”特色鲜明 大有可为

◎强月新

“动向新闻”特色鲜明 大有可为

◎强月新

新闻客户端是一个新事物，据我所知，三年前首次有开发商、运营商和媒体开始试水移动终端，在总书记要求推进传统媒体和新媒体融合以后，客户端成了传统媒体与新媒体融合的标志，发展进一步提速，成为我们传统媒体的标配。

三年以来，新闻客户端呈现出这样的几种状态：

现在第一批的新闻客户端是互联网巨头抢占第一梯队。据我统计，2012年搜狐、网易、腾讯只有3000万用户的新闻客户端，到了2014年初这三家用户都过了1亿。

传统媒体跟进很快，现在也发展很快。人民网做了一个统计，2012年中国境内有报纸1486种，做新闻客户端一共是170家，占当时报纸总数的11%；2014年初他们又做了一个统计，但是这次没有统计全部的报纸，只统计了150家报纸，有109家建了新闻客户端，比例达到72%。虽然一个是全样本统计，一个是抽样统计，但是大体可以看到报纸新闻客户端推进得很快。

目前新闻客户端主要呈现四种样态：

第一类叫聚合实时类新闻客户端，这主要是运营商办的，是聚合网上的新闻，比如说今日头条，百度新闻；

第二类叫自由定时类新闻客户端，就像以前报纸的网站，就是把报纸的东西搬到网上去；

第三类叫综合实时类新闻客户端，就是聚合平台+实时新闻的模式，这是最成功的，像网易、搜狐和腾讯都是这样的一种模式；

第四类叫自由实时类新闻客户端，“动向新闻”就是这样的，有自主品牌的新闻，也用别人的新闻，有互动。传统媒体搞新闻客户端，一般采用第四类比较多。

新闻客户端目前没有成熟的营运模式，基本是“赔钱赚吆喝”。实践中主要是两种方法盈利，一种是把线下的广告搞到线上去，第二种是下载收费，但这两种目前效果都不是很好，包括运营商，用户达到1亿以上的，搜狐、腾讯、网易，在2014年前三个季度报表里都没有移动终端的盈利。有研究机构预测，直到2016年我国客户端下载收费不会超过7%。因此新闻客户端基本处于增强用户的忠诚度和探索模式阶段。

新闻客户端发展中存在的主要问题，主要是三个：

一是如何留住用户?传统的新闻客户端推送之初，下载量、浏览量比较大，但是过了一段时间以后数据就下来了，大家“尝鲜”比较明显。

二是如何开发用户?为什么大家都在推客户端，因为这个里面有钱——就是你掌握了很大量的用户以后，就为大数据的营销提供了数据，所以要形成开发用户的模式，比如说和电商捆绑，用户达到多少了，然后引进电商的合作模式。有了多少用户，在后台观察用户什么时间干什么，精准掌握，这也可能是今后一个开发用户的方式。

三是如何加强监管?新闻客户端的监管主要在三方面：内容、资质和版权，里面的问题都比较复杂。

新闻客户端发展要做好三点：一是做理念，二是做内容，三是做模式。

要有互联网思维的理念，特别是传统的新闻客户端，容易带来传统固有的东西，比如说宣传，不是说宣传不好，但是它确实和我们的移动终端传播有区别。宣传状态下，接受者是受众，现在移动终端是用户理念，要为用户服务。平台的理念，客户端是传达渠道，更是大家分享的平台。传统媒体要做好新闻客户端，要强调权威性，这也是我们的优势。

归根到底新闻客户端也是新闻，新闻就要内容为王，客户端如何做内容?

一是要做观点，当新闻客户端非常多的时候，当信息泛滥的时候，我们需要观念性信息、意见。肯定会发展到这一步，报纸已经开始这样走了，一些市场化程度比较高的报纸言论版明显增多。我想新闻客户端多了以后也要考虑到这一点，也是要多做观点。

二是故事。改革开放30多年来，新闻主要是往两个方面发展，一是越来越注重思想，一是越来越注重故事。

三是整合。为用户做新闻的整合工作，这是互联网的特长，在移动终端上要发挥出来。

四是特色。首先是地域上的特色，“动向新闻”具有鲜明的湖北特色。深耕湖北是 “动向新闻”不可取代的标签，是具有核心竞争力的价值。应该说是大有希望，大有可为。

客户端发展模式，一定要强调互动，线上线下互动。互动引导并留住用户，以生成可供开发的大数据。新闻客户端最大的金矿是用户大数据，怎样营销用户大数据，是我们下一步面临的问题。

（武汉大学新闻与传播学院副院长 、教授、博导）