“动向新闻”：打造省域移动互联网主流媒体

◎韦忠南 张 磊

“动向新闻”：打造省域移动互联网主流媒体

◎韦忠南 张 磊

早上醒来，第一件事做什么?

很多人回答，摸出枕边的手机，打开微信，看看朋友圈里的最新动态，或者，打开新闻客户端，看看新资讯。每个人，都已经离不开手机。每个人，都越来越习惯通过手机看天下。

千千万万受众的这个小动作，给当今传媒业带来了山呼海啸般的巨大冲击。

当智能手机越来越普及，当网络信号充满每一寸天空，当人们越来越不习惯通过报纸获取新闻资讯，传统媒体，又一次站在了发展的十字路口。面对来势汹汹的移动互联网，省级党报传媒集团，如何改变优势弱化、受众流失的不利局面?

湖北日报传媒集团全新打造的动向新闻客户端，做了一些探索和努力。

2014，手机媒体“爆发”之年

2014年，传媒业将记住什么?

截至2014年6月30日，中国网民数量达6.32亿，手机网民5.27亿，占比超八成。移动互联、4G技术的普及，使得手机一跃而成媒介融合的最强势终端，一部4G智能手机，已经可以替代任何一个单一媒介。

移动互联网新闻之战，首先在前沿的全国性商业互联网巨头之间打响。他们纷纷由传统PC向移动互联网迁徙，在新的领域排兵布阵。凭借强大的资金、科技和渠道优势，腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、今日头条等客户端，迅速在全国圈下了巨量用户。

媒体“中央军”不甘示弱。2014年6月11日，新华社发布客户端正式上线，并称在年内建起800至1000个党政企客户端，举全社之力打造国内最大的党政企客户端集群。6月12日，人民日报客户端在2014移动互联发展大会上正式发布，靠谱新闻即刻呈现，热点焦点当时就评；有啥需求建议，直接帮您送达领导案头。此外，央视新闻、人民新闻、中新网等新闻客户端也发展迅猛。尽管用户数不如商业互联网巨头，但与传统媒体的发行量相比，客户端动辄几百万、数千万的用户，已属于巨量级。

移动端的“战火”，也在省一级层面熊熊燃起，呈现出星火燎原之势。2014年7月22日，澎湃新闻客户端正式上线，上海报业集团开启了在新媒体领域的新征程，一时风头正劲。浙江新闻客户端，自2014年6月16日上线以来，用户数飞速增长，目前已突破300万，且以日增5万户的速度增长。四川新闻、川报观察、山东24小时、荔枝新闻、中安新闻、江西手机报客户端等众多新闻客户端纷纷诞生和快速发展。

手机媒体，特别是省域移动新媒体，在这一年全面“爆发”，日渐成为与电视、广播、报纸、网站并行的一种媒体类别，演变为大型传媒集团的“标配”。

准确研判移动互联网发展大势，湖北日报传媒集团加大投入，重拳打造省域新闻客户端——“动向新闻”。2014年10月，动向新闻客户端启动公测，今年1月，客户端正式上线运营。

“动向”：进军省域移动互联网主流媒体

当前，移动互联网正以前所未有的力度深刻改变着舆论生成机制和信息传播格局。抢占移动互联网舆论制高点、掌握话语主动权，已成为能否有效引导思想舆论，服务党的长期执政的关键所在。

随着移动互联网时代深度演进，未来，来自移动端的流量只会越来越大。那么，移动互联网这个舆论阵地将更加重要，也更能影响甚至决定舆论走向。

目前，就湖北来看，在电视领域，有主流的湖北广电；在传统纸媒领域，有主流党媒——湖北日报，主流市民报——楚天都市报；在PC互联网领域，有主流网媒——荆楚网。但在极其重要的移动互联网领域，至今仍未出现一家主流媒体。作为党报传媒集团，我们有责任、有义务，也有实力，去为省委、省政府打造这个舆论抓手。

新的时代，往往催生新的主流媒体；新的领域，需要新的主流媒体引领舆论。我们在全国首次提出 “省域移动互联网主流媒体”概念，就是要在移动互联网领域发挥党报传媒集团的喉舌作用，承担起传达党和政府声音、反映群众意愿、服务群众、引导移动互联网舆论等多项重要职责。

动向新闻客户端，立足湖北，放眼全球，以“新闻全天候、最快最湖北”为理念，以构建“湖北移动端主流舆论新阵地、全媒体融合发布新平台、湖北移动互联网第一新闻门户”为定位，坚持“党媒属性、省域门户、资讯管家、舆论引领”，努力实现党报党网在移动互联网上的延伸，将打造成湖北省最具传播力和影响力的移动互联网主流媒体、湖北手机新闻门户。

“动向”的命名，意为新方向、新趋势、新力量，契合了移动互联网时代求新、创新的时代特质。“动向”的logo字体，取自鲁迅书信手稿，从十多种字体里遴选而出，突出动感、力量，延续了湖北日报传媒集团各子媒鲁体报头风格。

作为省域移动互联网媒体，如何凸显自身定位?动向新闻客户端的做法是，努力争取成为省委、省政府、省直各部门的受权发布平台，做党委、政府服务群众，沟通群众的便捷桥梁，实现重大信息第一时间发布，包括重大政经动态、重大政策法规施行、重大事故情况说明、辟谣止谣、防灾减灾提醒等。

在内容版块布局上，动向新闻客户端设立了热推、湖北、武汉、天下、财经、悦读、娱乐、体育、军事、我秀等频道，开设了高层声音、直通水果湖、每日锐评、打虎拍蝇、受权发布、数据新闻、动向调查、曝光台、辟谣台、湖北口碑top10等大量特色专栏，并通过技术手段，实现了全省范围内的地域定制，用户可自主选取地方频道，随时随地阅览当地新闻资讯。

动向新闻客户端，是我省新媒体发展“全省一报一端”中的重要组成部分，下一步，我们还将创新客户端发展模式，创办动向“地方端”，打造动向系列客户端方阵，在湖北省域形成强大的传播力、公信力和影响力。

媒体深度融合，未来与希望所在

媒体融合，传媒人不得不思考的时代命题。

面对涌动不息的新技术浪潮，传统媒体和新兴媒体的融合在探索中不断推进。作为深受新技术冲击的传统报业集团，必须在融合发展的大潮中勇敢把握自己的命运。

2014年8月，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，以习近平同志为总书记的党中央，深刻把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署。要求强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

移动新媒体的新，新在技术，更新在内容。如果仍然延续传统思维，用新技术复制传统产品，“新瓶子装老酒”，融合仅仅体现在“物理”层面，新媒体发展必然受阻，无法赢得受众青睐。新媒体要想成长为新主流，基础和前提是媒体深度融合，是你中有我、我中有你，互为一体的“化学反应”。

动向新闻客户端，是湖北日报传媒集团推进媒体融合发展的重点项目、重要品牌、重要抓手。2015年省两会报道，动向新闻客户端首次亮相，精彩出击，在媒体融合方面做出了很好的尝试，受到了人大代表、政协委员的点赞。湖北日报记者和荆楚网记者在采访报道中，不仅代表了集团纸媒、网站，同时也代表了动向新闻客户端，发稿时，我们统一署名为 “动向新闻记者×××”。湖报集团各媒体生产的两会新闻内容，经由动向新闻客户端这个新载体、新通道、新平台，在手机终端广为传播。

一个内容生产团队，多种内容生成形式，多个平台同步传播。通过新闻客户端这一载体，将使湖报集团的新闻内容逐步实现数字化传播、多媒体展示、点对点推送、分众化互动，推动构建立体多样、融合发展的现代传播体系。

媒体深度融合，是传统报业集团的未来与希望所在。

接下来，我们还需要在媒体融合方面推进更多的“化学反应”，对目前的新闻生产周期、内容形式、传送频率、传达模式进行改造，内容上更加突出“当日”与“原创”，本地内容尽可能实现“快采、快编、快传、快达”，新闻信息、权威发布等要全天候滚动更新和推送，当日新闻当时当日送达动向新闻客户端用户。并且，通过文字、图片、视频、动漫、社交、互动式页面等多种形式来提高受众体验。如此，我们才能打造出真正意义上的移动全媒体，让动向新闻客户端成为本省本地用户钟情的“移动互联网入口”。