基于多模态研究《商业周刊》杂志封面

◎姜少平



基于多模态研究《商业周刊》杂志封面

◎姜少平

随着互联网技术、多媒体技术的应用，人们的交流方式不再局限于语言文本模式，而是多种模态的一种交流。《商业周刊》是全球销量第一的商业性杂志，每一期的封面内容都有着与众不同的布局和色彩，本文以视觉语法理论为基础，对30篇《商业周刊》的封面进行了多模态分析，旨在为提升人们的多模态阅读能力做出贡献。

图像、颜色等符号一直属于副语言的范畴，随着科学技术的发展，多媒体和互联网被广泛的应用于我们的日常生活中，信息的传递方式逐渐发生改变，多模态性日益凸显，多模态的图像分析越来越受到人们的关注。

二十世纪九十年代，视觉语法理论被提出，其强调了视觉模式下视觉语言功能的再现意义、互动意义和构图意义，这为多模态分析提供了更多的可能性，国内外众多学者以视觉语法为基础对杂志封面一类的平面广告进行了多模态的分析，视觉语法的应用越来越广泛。

《商业周刊》是全球销量第一的商业性杂志，每一期的封面内容都有着与众不同的布局和色彩，本文以视觉语法理论为基础，对《商业周刊》杂志封面进行了多模态研究，旨在让读者更能够感受到《商业周刊》杂志封面背后的隐藏意义，了解设计者的意图，从而为众多设计者们运用图像代替文字来表达含义提供参考思路。

研究方法

本文主要以视觉语法理论为基础，对《商业周刊》封面的图像模态进行多模态分析，探讨了《商业周刊》封面中对再现意义、互动意义以及构图意义的表达。……