轻盘点：互联网医疗这一年

孔维琛

资本涌入、产业链成型以及竞争格局初现成为2015年互联网医疗的主要标签。

互联网医疗行业在经历2014年的融资潮之后，在“互联网+”政策推动下更是风生水起，资本涌入、产业链成型以及竞争格局初现成为2015年互联网医疗的主要标签。

资本涌入：投融资事件盘点

2015年对中国的互联网企业来说，是重大利好的一年，“互联网+”概念提出以后，引起各行业争相追捧，处于“互联网+”风口的移动医疗也不例外，资本方对互联网医疗的投资兴趣有增无减。

2014年，我国互联网医疗的融资额大幅增长226%，达到了6.91亿美元。共发生66起融资，是2013年的2.36倍。而统计数据显示，2015年前三季度，已公开的互联网医疗领域融资额度就已经达到11.4亿美元，投融资数量达到82起。

从已公开的交易金额来看，在线问诊成为互联网医疗领域的创业主流，融资金额达到2.9亿美元，投资数量达到29起，其次是母婴女性和软硬件，分别有14起融资，总额超过1.5亿美元；挂号预约依然赢得投资机构的青睐，九月底，挂号网C轮融资近四亿美元，一枝独秀。

资本涌入的另一方面体现为BAT在医疗行业的布局。2015年1月，百度与301医院合作，共建网上医疗服务平台，继而上线百度医生App，正式介入线上医疗领域。2月份，百度完成了对健康医疗类网站“健康之路”（医护网）的战略投资，百度将为医护网提供图像语音识别、技术交互、大数据和人工智能等技术支持，共同探索医疗领域O2O的服务模式及创新运营模式。

腾讯和阿里当然也不甘落后，腾讯在去年投资了丁香园、挂号网之后，2015年初 1.5亿元人民币投资基于服务医院的公司卓健，9月份，腾讯领投医联，总金额在4000万美元，医联是医生社交做得最好的创业企业之一。有业内分析人士认为，腾讯在医疗领域的投资已经形成完整的医疗场景，挂号网代表着线上看病的场景、丁香园代表着医生学术交流的场景、医联代表着医生社交的场景、卓健代表着医院互联网化的场景，医生在丁香园、医联交流，在挂号网上组团问诊，在丁香园线下诊所多点执业，而卓健完成医院端的各个信息连接。

阿里的布局则主要围绕“电子处方”和“健康云医院平台”。阿里基于自身电商基因，开通天猫医药馆试水药品零售；支付宝推出未来医院，对医疗机构开放账户体系、支付等平台能力；阿里云推出医疗云，联合社区医院、三级综合医院、医疗硬件厂商等相关方，尝试打通医疗数据实现基于数据的精准医疗。

产业链基本成型

就医流程一般包括挂号、问诊、诊断治疗、支付和院外康复等环节。艾瑞研究报告认为，目前在线医疗行业各环节相对独立，医疗服务流程和数据共享流程非常不顺畅。诊前环节中健康管理的监测数据仅实现在健康云平台存储和数据可视化，未能与电子病历实现对接，同时与在线问诊平台的对接也非常少；而在线问诊平台积累的用户健康咨询数据也未能与电子病历实现对接，同时，受政策限制，在线问诊服务与在线购药服务的结合也是非常不顺畅；院外康复环节上，慢病管理产生的监测数据也未实现与电子病历对接，同样受网络禁售处方药政策的限制，慢病管理服务也未能实现与在线购药服务连接，未能满足慢性病患续药的需求。

尽管当前在线医疗服务和数据分享流程还不畅通，但从目前市场核心企业动作来看，产业链或将整合。在线问诊平台目前正向产业链后端延伸，春雨医生通过合作方式，将诊断和购药纳入服务流程；平安好医生则通过自建线下诊所，收购药品交易第三方平台快易捷，与各地线下药店合作等方式，将诊断和购药服务纳入服务流程；阿里健康2015年宣布同第三方检验机构迪安诊断合作，将天猫医药馆并入阿里健康，同各地线下药店合作，开展药品O2O服务，另外，凭借支付宝将支付环节纳入自己服务流程。从核心在线问诊平台近期的动作，可以窥探出在线医疗产业链或将整合，将为用户带来更顺畅的医疗服务。

可能的发展趋势

大数据仍将是为来发展的方向。无论挂号、问诊、抑或是在线售药，无不将用户数据当做最重要的资源。此前京东健康到家事业部负责人告诉《中国经济信息》记者，京东健康到家虽然目前仅仅处于整合医药资源阶段，但是目标依然是大数据，通过大数据实现精准营销。平安好医生负责人也告诉《中国经济信息》记者，有浓厚保险背景的平安好医生积累的用户数据将会成为以后保险营销以及保险控费的重要手段。

另一大趋势就是去中心化。艾瑞研究报告认为，“去中心化”包括医院去中心化、医生去中心化和药品去中心化。分级诊疗制度的实施，能够推动医院去中心化，为在线挂号、在线问诊和在线药店等在线医疗服务提供良好发展机遇。医生去中心化将有效推动医生合理流动，医生多点执业将医生资源从医院解放出来，优秀医生资源可与在线问诊平台签订合约，可在在线问诊平台开展问诊咨询服务，将为在线医疗行业发展提供核心医疗资源。药品去中心化将有利于推动处方药的在线销售，目前虽有先关的政策利好，但是政策尚未落地，但处方药在线销售将成为未来的趋势之一。endprint