国产手机如何摆脱丛林困境？

张兴军

“不能因为走得太远，就忘了为什么出发”，中国手机业和个中的弄潮儿只有追求价值本身，尤其是产品创新和品牌构建的道路上来，才不致于陷入诺基亚陨落那样的窘境。

根据市场调研机构TrendForce发布的报告，2014年全球智能手机出货量达到11.67亿部，其中中国智能手机品牌出货量合计达到了4.534亿部，为世界贡献了40%的份额。在全球10大智能手机品牌中（按出货量算），中国就有6家上榜。

这是最好的时代？对于众多新锐的智能手机而言，销量的增加已经被看作是一种胜利。甚至，有相当部分的厂商已经豪言挑战苹果的地位。但从现实来看，“最好的时代”却站不住脚。

权威行业数据分析显示，苹果、三星两家公司，拿走了市场109%以上的利润，苹果公司2015财年第四财季业绩显示，其净利润高达111.24亿美元。反观中国手机厂商，和除苹果、三星之外的千余家手机同行分担了9%的全行业亏损。

不能忽略的是，手机研发生产的成本也在不断提升，抢夺市场也变得异常艰难。据泰尔管理研究所的分析人士透露，仅2014年一年时间，国内已经有超过130家手机厂商退市。在“马太效应”之下，或许未来只有规模型企业和在创新上有独特表现的企业才能够生存。

智能手机行业亏损也是中国手机业不争的事实。一个突出的现象是，众多曾经以对标苹果为愿景的公司，在千元机市场进行着惨烈的竞争。2015年至今，众多手机厂商频繁发布新品，一度还出现了各大“友商”发布会撞车的现象。……