从《传奇故事》看农村受众的媒介接触心理

肖 军

从《传奇故事》看农村受众的媒介接触心理

肖 军

[摘 要]江西卫视的故事化电视栏目《传奇故事》从开播至今造就了一个收视传奇。在市场经济的大背景下，农村受众的心理需求和媒介接触习惯随着媒介的多元而在悄悄发生着改变，变得极具选择性。如何把握这一特点进行媒介的农村传播，对于媒介发展十分重要。

[关键词]《传奇故事》；受众；传播；接触心理特点

[作 者]肖军，广西师范学院硕士研究生。

2005年开播的《传奇故事》，从开播至今，以其独到的栏目定位和完整的叙事结构引起人们的关注，受到观众的认可，创造了一个收视传奇。《传奇故事》是一档模式化节目的成功典范，究其主要原因还是在坚持新闻真实性的基础上，抓住了受众的媒介接触心理特点，从而获得了良好的实际传播效果。

通过整合全国素材，《传奇故事》实现了影响力的增值，将一些已被证明具有社会影响力的新闻资源转移、嫁接过来，深化了节目的可看性。在经过积极创造、加工之后，素材效果实现最优化。《传奇故事》在展现离奇与迷离的故事过程中将人间冷暖与爱恨情仇放大，增强了电视画面与观众的互动。

一、当今受众信息需求的特点与新变化

新闻媒介随着受众信息需求变化呈现出新的独有特征。

一是宽泛性。宽泛性是指受众成员在地域分布上的宽泛，新闻传播的高度开放性和由之而来的受众的广泛性是其他传媒难以比拟的。

二是混合性。这既给新闻媒介满足受众需要带来了相当的难度，同时也为新闻发展的多样性奠定了受众基础。……