品牌资产浅析

于鑫

【摘 要】在市场经济日益发展的今天，品牌作用日渐凸显其重要性。本文首先从消费者和企业两个角度分析了品牌的重要性，提出品牌作为企业的一种隐形资本，应充分发挥其资产作用，最后提出关于如何利用品牌资产作用的几点建议。

【关键词】品牌资产；非理性消费者

“酒香不怕巷子深”已经不再适合现在的市场，一种高质量的产品要有必要的宣传才会获得理想的收益，即品牌效应。此外，品牌对于消费者而言也是购得产品的一种附加值，越发达的市场，这种附加值就越不可或缺。

一、就消费者而言，品牌的重要性

《企业品牌建立的意愿分析及能力评价》中，研究者把产品的相关属性、利益分为：寻找属性、使用属性、信任属性。根据这三个属性我将品牌对于消费者的价值进行延伸理解为以下方面：

寻找属性：消费者头脑里会形成一种无形的识别器——品牌认知，能够减少消费者选购商品时花费的精力和时间是它的基本功能。再进一步，品牌反映了一种生活态度、方式和消费观念，在更深层次上它是对人们情感需求的表达。如今品牌以高强度、高冲击力、高美誉度的信息，让消费者把注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品是它的最终目的。

使用属性：使用属性是指一些无法从外部观察，但对消费者却是非常重要的产品属性，对某些品牌知名度高的产品，即使在使用过程中未达到理想的效果甚至没有竞争品更实用，作为非理性的消费者，对于品牌的心理需求可以弥补这种使用上的不足。……