静宁苹果品牌效应最大化的思考

文/王田利

静宁苹果品牌效应最大化的思考

文/王田利

【导读】“好酒不怕巷子深”在市场经济时代显然行不通，品牌作为苹果产业建设的重要内容之一，在开拓市场、提高售价、提升效益等方面发挥着重要作用。作者就如何扩大甘肃静宁苹果品牌影响力提出了建议，包括确定宣传的主攻方向、精益求精提升品质、抱团闯市场等。

甘肃省静宁县作为全国第一苹果生产大县，苹果品质优异，售价合理，但销售区域长期偏居西部各地。与国内品牌创建先进地区相比较，静宁苹果的品牌效应没有得到充分发挥。推动静宁苹果品牌效应最大化，是提高静宁苹果市场竞争力，提升当地苹果产业效益的关键所在。

一、品牌效应最大化的基础

产业规模大。生产基地规模化是品牌创建的基础，目前静宁苹果种植面积已达 6.75 万hm2，基地建设的大规模，有利于对应大品牌的创建。大品牌有利于产业健康发展，产业的高效运行又能促进品牌效应最大化。品牌创建和产业发展是相辅相成的，静宁苹果产业规模化生产必然要求品牌效能最大化。

果实品质好。果实品质是品牌的核心，静宁为纯农业县，苹果栽培区没有厂矿，生产环境优良；降水少，空气干燥，病虫害发生率低，每年仅需喷药5～6次即可，少于其他产区，果品农药污染轻，食用安全程度高；苹果产区海拔1 320～1 983 m，昼夜温差大，苹果硬度、含糖量和着色均比陕西、山东的好，市场竞争优势明显，在品牌创建方面更有优势。……