基于自贸区视角的平潭国际旅游岛旅游形象感知研究

席　文，黄阵仙

(福州外语外贸学院，福建 福州 350028)



基于自贸区视角的平潭国际旅游岛旅游形象感知研究

席文，黄阵仙

(福州外语外贸学院，福建 福州 350028)

摘要：定量分析了平潭旅游发展的物质形象要素、文化形象要素和自贸区发展要素，并根据分析结果为平潭构建和打造“国际旅游岛”提供策略和建议：把握滨海旅游资源，打造原生态海岛形象；加强文化形象建设，增强游客旅游体验；举办文体赛事，提高国际知名度；打造城市品牌，提高城市综合竞争力。

关键词：旅游形象；平潭；国际旅游岛；福建自贸区

一研究背景和研究意义

平潭位于福建省东部，与台湾隔海相望，是中国大陆距离台湾岛最近的地方，由以海坛岛为主的126个岛屿组成，是福建省第一大岛，中国第五大岛，素有福建的“马尔代夫”之称。2014年11月1日，习近平总书记在视察平潭综合实验区时提出要“把平潭建设成国际旅游岛”。2015年3月24日，中共中央政治局审议通过中国(福建)自由贸易试验区总体方案，方案中再次明确了平潭建设“国际旅游岛”、加快旅游产业升级转型的方针。2015年4月，国家旅游局下发了《支持中国(福建)自由贸易试验区旅游业开放的意见》。福建省旅游局也对平潭建设“国际旅游岛”表示大力支持，并先后出台扶持政策，召开高端学术研讨会，共同探讨福建自贸区建设中平潭打造国际旅游岛的发展方向。如何结合平潭“实验区+自贸区+国际旅游岛”三区合一的特殊定位，顺应全球旅游发展趋势，更好地建设和塑造平潭国际旅游岛形象，是目前摆在各位学者专家面前急需解决的重要问题。……