媒体体育的传播模式研究

张德胜，张钢花，李 峰，2



媒体体育的传播模式研究

张德胜1，张钢花1，李 峰1，2

媒体体育是体育新闻传播发展到成熟阶段的产物，是体育在媒体文化和消费社会交互背景下的多元化传播方式。在梳理和分析“媒体体育”概念的由来、定义与内涵基础上，全面阐释媒体体育的3种传播模式，即媒体建构体育、媒体介入体育、媒体控制体育，为融媒时代下媒体、体育及体育产业的融合发展提供理论创新与智力支持。

媒体体育；媒体文化；消费社会；传播模式

1 “媒体体育”概念与内涵

1.1 “媒体体育”的概念界定

1.1.1 “媒体体育”的概念由来

20世纪80年代，英式足球和美式橄榄球等体育运动在西方国家如火如荼地开展了起来，欧美地区开始出现了媒体与体育相互关系的先锋研究。1984年洛杉矶奥运会是一个转折点，它改变了人们对于奥运会乃至体育的根本看法。

这一时期探讨媒体与体育关系的相关议题在很多国家,例如，加拿大、美国、英国等得到重视。这一时期的研究基本形成了一个共识，就是通过大众媒体富有表现力的传播之后，体育拥有某种仪式感强大的结构性力量。这种影响力是现实中的传统体育所不具备的。

美国学者开始将传播学下的媒体研究和体育社会学研究结合起来，于是，就产生了一个新的研究领域——媒体体育研究。国外对于“媒体体育”(Mediasport)这一概念的研究，据考证最早出现在1998年。美国学者Lawrence A.Wenner(劳伦斯A.温勒)在其主编的Mediasport(《媒体体育》)一书中，对媒体体育进行了较为系统的描述。……