手机微博发展现状及赢利模式探析

谭红云

（广东外语外贸大学南国商学院，广东广州510545）

手机微博发展现状及赢利模式探析

谭红云

（广东外语外贸大学南国商学院，广东广州510545）

随着信息技术的发展，微博已经成为一个便捷的互联网交流载体。它正在慢慢成为每个人上网的一个“交流中心”，就像一个触角，通过它，我们接入和感受着这个社会。“手机微博”的出现，使得这种交流方式发挥得更加淋漓尽致。作为互联网与信息产业相融合的标志产物，手机微博成为移动运营商的一个新的业务增长点。文章试图探索手机微博走出困境的对策以及它的赢利模式，并作出研究展望。

手机微博；优势；瓶颈；赢利模式

手机微博，是指：“通过手机发布信息，通过平台实现网络实时互动的信息沟通过程。微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主，微博以电脑为服务器以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。”

一、手机微博的竞争优势

任何事物都有其两面性，作为新兴事物的手机微博在现实使用中，必然有其优势，也会面临发展瓶颈。在对文献研究分析之后，综合得出了手机微博在目前使用与发展中的优势与瓶颈。

（一）传播速率快

一般来说，人际交流要么是在相同时间相同地点大家聚集在一起互相交谈，或者通过短信、电话等进行一对一交流。在没有计算机的情况下，人们很难实现在不同的地点随时对相同的话题进行探讨或者分享传播者的心情、见闻等。手机微博的出现和使用使得人与人之间可以实现即时交流，分享知识和信息，进行泛在学习。手机微博成为给广大受众提供信息的重要平台。

（二）互动性和开放性强

微博具有发布、转发、关注、私信等功能，而它的这些功能一个主要特点就是互动性和开放性强，其中的转发功能可以在短时间内将刚发生不久的一条信息扩散出去。比如“马航失联事件”一经主流媒体报道，该类消息在微博上便得到疯狂转发，引起了社会各界的广泛关注。民意在微博上得到了充分的表达，而也正因为大家的广泛交流。线下的手机微博用户因为共同的话题，而通过微博这一平台，在线上一起探讨，一起祈福。微博除了开放性强之外，它所具有的私信功能解决了用户群体间隐私交流的需要，为微博受众的交流提供一些个人空间。正是微博的各大主要功能得到了用户们的支持，受众将微博的功能发挥得淋漓尽致，才会使得微博成为时下热门的交流载体。当手机媒体与微博融合的时候，手机的移动性使得微博的互动功能发挥得更加淋漓尽致。

（三）以新浪微博为例，“微钱包”的开放应用前途可观

基于手机微博的竞争优势，在运营上模式上，新浪公司积极探索微博与网络支付的联姻。于是“微钱包”应运而生。新浪的“微财富”产品包括类似于余额宝的余额宝理财，用户充值之后可以购物、缴费，同时能获得收益，还包括理财超市，集合多家公司的多款产品，任用户选择。2014年3月21日，新浪正式获得中国证监会下发的基金销售支付结算牌照，这是继新浪获得中国人民银行颁布的第三方支付资质牌照以后又一重要的金融许可证，为其进军互联网金融领域铺平了道路。由此看出，基于手机微博的平台优势，新浪公司正致力于它来创造财富。

二、手机微博面临的窘境

（一）移动网络传输速率低，数据流量资费高

目前的移动网络传输主要是GPRS和CDMA 1X两种，传输速率分别为115.2kb/s和153.6kb/s。当需要通过手机上传相片或者音乐到微博时，其花费的时间较长，数据流量也会有较大消耗，而随之而来的就是流量资费问题。在很大程度上要考虑数据资费与受众的承受能力是否相符。

（二）版权和内容监管有待解决

同目前大部分的网站面临同样的困境，手机微博在版权、内容和经营活动的开展方面缺少相应的法律法规来进行合理规范和监管。手机微博用户在逐渐递增，然而网络的“把关人”机制仍然不够完善，对于微博上所发布信息的真伪筛选能力，主要靠手机微博用户个人的媒介素养。在此公共空间上，还未出现有力的监管保障体系形成。因此，很多侵权行为或是不良信息通过手机微博这一包容性强大的平台上肆虐着。

三、手机微博赢利模式探究

作为有前途的杀手级业务，“手机微博”受到移动运营商、SP、博客网站等多方面的关注。然而，单个环节无法左右一项新业务能否形成热点，“手机微博”的发展需要来自产业链中各方面的合力支持。针对手机微博的竞争优势和所面临的窘境，笔者试图从以下几个方面来探索手机微博的赢利模式。

（一）技术方面

1.提高传输网络速率，改善硬件。要保障手机微博的长远发展，手机终端的特性是否良好是移动微博竞争优势的关键所在。要解决这一问题，一方面，需要手机制造商在硬件设置上给予大力支持，提高手机硬件设备的性能；另一方面，需要移动运营商改善目前的网络传输速率。将手机硬件已经网络传输速率大大提高之后，定能促进手机微博用户的使用积极性。与此同时，移动运营商要保证数据流量资费的制定合理性，从而保障手机微博用户的长久使用而不至于不能够承担相应的资费。在手机硬件方面，目前以苹果系列手机、三星、HTC等为代表的海外手机，以及国内正在崛起的小米、华为、酷派等智能手机大力推广，大大提高了手机微博用户的硬件设备性能。此外，目前各大城市的许多大型消费场所均有WIFI等无线网络，为使用智能手机的微博用户免费提高公共无线网络，从而有力地减少了数据流量的消耗。

2.加强多媒体运用能力，共拓市场。手机媒体由于其自身特点的限制，诸如电池易消耗，手机屏幕小等问题，为了能够使其有更长远的发展，必须与其他媒体合作竞争。也就是说既有竞争，又争取合作。竞争对手以优点与弱点为纽带，在充分利用自身优点的同时，用其他媒体的优点弥补自身的不足，从而达到优势互补，实现资源共享、市场共拓、利益均沾。譬如，手机媒体与iPad等平板电脑进行技术上的融合。与手机相同的一大优势是，平板电脑也具有较强的移动性，只是相较于手机来说不易于携带。因此，手机可以开发多点功能，来满足受众的使用需求，譬如对图片和音乐的上传方式更加便捷。

（二）市场方面

1.抓住广告市场，自主赢利。无论是社交游戏、还是实时搜索等，这些业务都不是用户使用手机微博的决定性因素，收费必然会降低用户使用手机微博的积极性。而且在目前激烈的竞争环境中，任何对平台服务实行收费的模式都难以成功，就连为IPAD度身订制的《TheDaily》也因为其对用户的收费行为导致其目前“寸步难行”的窘境。所以以上商业模式在手机微博中的赢利预期效果必将不会理想。微博应用到手机中的电子商务平台与专业网站相比，无论在业务成交量还是安全系数上都无法望其项背。因此，手机微博应该借鉴美国Twitter的赢利模式，应当将焦点放在对广告市场的追求上，实现自主赢利。

2.寻求市场空间，推广品牌。鉴于手机微博的传播优势，许多企业纷纷利用微博来宣传自己的品牌，使新老客户能够及时地了解品牌信息，并深入客户群进行市场调查。例如，“卡地亚”品牌开辟了专门的官方微博，实时宣传本品牌的旗舰产品。因此，移动运营商可以与各大网站联合，对于需要在开辟加“V”认证的微博进行一定费用的收取，但与此同时要保障所认证企业品牌的真实性。若能实行，便积极开拓企业品牌，寻求市场来促进手机微博实现赢利，从而保障其长远发展。

3.划分受众群，开展个性化服务。对手机微博用户开展问卷调查，细分受众群体。从而为内容提供商能够精准定位，开展个性化服务作基础。既为手机微博用户提供最基本的日志功能以外，应着力于寻求内容和功能的创新。如为用户量身订阅相关信息咨询，减少用户搜索的麻烦；发展分类的互动性手机新闻，为用户提供诸如实时赛事报道或视频等。针对不同的群体，进行细致的分类和相对应的服务在这个竞争激烈的时代下，能够为手机微博的赢利出力。

手机微博的赢利模式的探索实际上各大产业之间的相互配合、共谋发展的历程。该赢利模式的初探仍然停留在纸上谈兵阶段，面对微信的异军突起，微博能否在这场社交博弈中势均力敌，稳住自己的“半壁江山”，能否使手机微博的“春天”永驻，需要进行实证研究以待考证，并且进一步探索其有效的赢利模式。

［1］手机微博，百度百科：http://baike.baidu.com/view/3754581.htm

［2］新浪获基金销售支付结算牌照推出微财富.http://www.ebrun. com/20140321/94448.shtml.

［3］陈锦花，马凌.移动博客推动互联网与电信产业的融合[J].移动通信，2007（5）：35.

［责任编辑张宇］

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A

1673-9132（2016）34-0226-02

10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.34.131

谭红云（1988—），女，硕士，研究方向：广播电视、媒介素养、传播基础理论。