讲究“品质”的消费更有“含金量”

文/陈爱海

讲究“品质”的消费更有“含金量”

文/陈爱海

国际咨询公司麦肯锡发布的报告判断：中国的消费者群体正在成为一股影响世界的力量。

现在，这股不可忽视的力量正在以更有“含金量”的方式，推动中国经济走向“中高端”。中国贸促会研究院发布的《2016年消费市场发展报告》，揭示了这一趋势。这个报告说，国人消费正在更讲究品质、更注重品牌、更追求品位、更展现品格。

讲究品质，意味着今天的消费者对商品的需求不再限于满足生存，而是上升到了享受服务和提升生活品质，原生态、纯天然、无污染，健康、旅游、娱乐、养老，成为消费者新的关注点。

注重品牌，意味着更多人更加注重产品的实用性、安全性，品牌消费正在走过“符号消费”时代，进入品质保障时代。

追求品位，意味着消费者更注重商品的外观、设计，以及它所传递出来的品牌文化和消费体验，更重视个性的满足和张扬、精神的愉悦和共鸣。

展现品格则更高一层。不是光顾自己闷头吃喝玩乐，而是开始关注个人消费是否对他人、对环境和资源带来负面影响。

文明消费和炫耀攀比格格不入，绿色消费和美丽中国密切相关。2015年消费对经济增长的贡献率66.4％，今年一季度更是高达到84.7％，比上年同期大幅提升22个百分点，消费已成为中国经济名副其实的“压舱石”。从质次价低的“傻大黑粗”型消费，转向更讲究品质、更注重品牌、更追求品位、更展现品格的“四品”型消费，是更有“含金量”、更符合供给侧结构性改革方向的消费。……