浅谈“绿色营销”企业形象战略的塑造

伍 蝶

湖南省长沙市长郡中学，湖南 长沙 410002

浅谈“绿色营销”企业形象战略的塑造

伍 蝶

湖南省长沙市长郡中学，湖南 长沙 410002

“绿色营销”是企业的新型营销模式，也是实现企业可持续发展的一个重要途径，实施绿色营销战略可以提升各类资源的利用率，实现企业与社会、经济、资源和环境的和谐共处。本文主要对“绿色营销”企业形象战略的塑造模式进行探究。

“绿色营销”；企业形象战略；塑造

营销是企业发展的战略措施，实施绿色营销是企业实施可持续发展的重要途径。绿色营销是在营销过程中，使企业资源得到充分的利用，促进企业与社会、经济、资源和环境能够和谐共处，绿色营销对于企业的发展具有重要的意义。

一、绿色营销的概念

绿色营销是以绿色文化为价值观念，以保护环境为经营理念，消除对于自然生态环境的破坏，采取适宜的绿色消费手段来谋求企业长远发展的一种新型的营销手段。绿色营销是一种全新的消费理念，它是一种兼顾消费者利益、生态利益和企业利益的一种活动，它的目的是减少现在消费活动中对于自然环境的破坏，积极营造健康和谐的生活环境。

二、绿色营销是现代企业的必然选择

绿色营销强调企业的发展与自然环境的和谐共处，是适应可持续发展需求的，随着环境的恶化，人们对于环境问题日益关注，该种理念顺应了“环保回归”的社会潮流。在传统的营销模式中只是在企业和消费者两者之间进行动态发展，完全没有考虑到消费者以外的生态环境的承载能力，我们的企业发展大多数是靠牺牲自然环境为代价的。近几年随着自然环境的不断恶化，人们的生存环境受到了严重的威胁，随着人们经济水平的不断提高，越来越多的人开始意识到环境问题的重要性。企业为了自己谋求发展也要顺应时代的潮流，满足消费者对于环境保护的要求，而绿色营销就是在这样的时代背景下产生的，它是在企业、消费者与环境之间找到的可以使三者和谐共处的发展道路，所以企业选择绿色营销是一个必然要求。

但是，就目前来看，我国的绿色营销观念还处在初级发展阶段，由于我国市场经济的发展滞后，很多企业依然将重点放在经济利益上，一味追求提升短期的经济效益，未考虑到长远的影响，也很少会关注绿色问题与企业竞争力之间的关系，有些企业甚至认为绿色营销会增加自身的成本，不愿意投资，失去了与国际市场接轨的机会。此外，绿色营销对我国企业营销组合策略提出新的挑战。不管是在绿色产品的生产、绿色包装的使用，还是绿色渠道的选择、绿色促销手段的应用等方面都存在很多问题。其一，缺乏用绿色产品取代非绿色产品意识，现有绿色产品的绿色含量不高；其二，产品包装要更多使用坚固、精美、豪华的材料，很少使用环保材料，严重影响了企业的发展。

三、企业实施绿色营销的战略措施

(一)树立正确的绿色营销观念

企业要选择绿色营销，必须树立正确的绿色营销观念，首先在企业的生产过程中以可持续发展为理念，将对于环境保护的观念贯彻到企业经营管理中，引导消费者进行安全合理的消费，以减少对资源的浪费与污染。其次企业应增大对于绿色产品的开发，重点研究生产安全、优质、无污染的产品，让消费者用上放心、安全的产品。最后企业要真正的做到环保，在企业的产供销各个环节中都要以保护环境为理念，减少由于消费者的过度消费引起的环境破坏问题，帮助企业树立起良好的形象。

(二)制定长远的绿色营销战略

绿色营销是企业时代发展的必然选择，为了保证绿色营销的顺利实施，企业应该制定长远的绿色营销战略目标。企业在发展中要依照自己的目标，合理规划企业的生产计划，向着绿色企业的方向努力发展。企业首先应制定绿色产品的开发计划，因为随着人们环保理念的加重，人们开始越来越注重绿色产品的消费，企业也要有正确的品牌意识，对于绿色产品要添加绿色标识，以提高市场熟识度，不断提升企业的综合效益。

(三)大力开发绿色产品

现在随着人们环保意识的增强，绿色产品成为越来越多人的首选，大力发开绿色产品是时代发展的需要。现在的市场上也蕴藏着大量的绿色商机，例如绿色能源的运用、绿色农产品、绿色消费信息等等，企业要正确利用这些绿色商机，结合自己的实际情况开发研制绿色产品。企业对于绿色产品的生产要从源头开始，首先要购进绿色的原材料，在生产过程中，以绿色环保为支撑点，销售过程中更是要贯彻绿色营销，从包装物的选取，运输方式的选择以及产品使用后垃圾的处理都要以环保为理念，开发真正的绿色产品。

(四)运用灵活的绿色营销组合

绿色营销并不是单独存在的，它是需要多方面的配合，在绿色产品的销售过程中，要把绿色价格、绿色通道和绿色宣传相配合起来。我们知道绿色产品一般倾注了企业更多的心血，所以成本一般也比同期产品较高，所以企业在进行绿色产品的销售时，企业要做好宣传工作，让消费者认识到绿色产品的价值，在消费者心中营造出良好的形象，只有这样，消费者才会认可企业的产品，即便产品的价格偏高，消费者也可以接受。此外，政府也应大力扶持企业的绿色产品开发，销售，给予一定的政策、资金支持，开通绿色通道，这样企业才能放心的开发研制绿色产品，消费者才能吃上用上安全可靠的产品，才能够避免环境的污染，让我们共同享有健康、和谐、美好的社会环境。

总之，保护环境已经是社会各界的普遍共识，开发绿色产品，进行绿色营销是企业生产发展的必然选择，也是顺应时代的需要，我们期待企业在绿色营销的发展道路上越走越好，为人类造福。

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