体育媒体移动客户端现状及发展策略*

□文│潘瑞成

（作者单位：西北政法大学）

基于移动数字化时代的到来，国内新媒体行业开始不约而同地将行业发展重心转向了移动客户端领域，催生出了大量的体育类移动客户端。特别是随着国家于2014年10月、2015年3月先后提出了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》与“互联网+”战略，考察当前体育类移动客户端的行业现状与存在的问题，制定行业的下一步发展规划已是当务之急。

一、进入蓬勃发展态势

当前国内体育类移动客户端的行业现状，仅从规模上看，处于一种蓬勃发展的繁荣态势，具体表现为体育类客户端数量的高速增长与所占有市场份额的不断攀升。

1.体育类移动客户端数量逐年增长

当前国内体育类移动客户端名目林林总总，难以计数，且每年都会有大批新生客户端涌入市场，这种数量上的逐年增长主要来源于以下两种类型客户端的不断出现：第一种类型的体育类移动客户端基本上出自于运营十分成熟的各大门户网站，如新浪、搜狐、腾讯、网易等，把本网站的讯息内容与栏目设计几乎是原封不动地简单“客户端化”，先后出现了诸如“新浪体育”“搜狐体育”“腾讯体育”“pptv第1体育”等由门户网站衍生出的移动客户端。一般来讲，这种类型的体育类移动客户端多是诞生于数字化技术面向大众普及的最初阶段，各大门户网站利用自己已有的资金优势与品牌价值，率先发力，抢占了一部分市场，起步时期的客户端数量增长多是因此而产生的。……