新闻客户端融合之道探略

□文|周云倩 夏 琳

新闻客户端融合之道探略

□文|周云倩 夏 琳

在争夺注意力资源之际，各大新闻客户端纷纷借融合之东风，扩大用户群体，增强影响力，提升行业地位。从内容与服务、技术与应用、渠道与平台、终端与用户四方面入手，切实做好资源加法，从而凸显竞争优势。

新闻客户端 聚合平台 精准传播

依据中国互联网络信息中心发布的第37次调查报告，截至2015年12月我国手机网民规模6.20亿，占网民总体比例已提升至90.1%，［1］移动终端已成为网民触网的主要方式。企鹅智酷的另一项调查则显示，54.9%的人表示移动客户端仍是看新闻的首选。［2］由此可见，新闻客户端作为网民获取新闻的主流途径，其重要程度已不言而喻。

纵观国内外，新闻客户端种类增加迅速，呈现出百花齐放之势。目前来看，今日头条、雅虎、腾讯等知名新闻客户端，无不利用各自的技术、内容、平台等优势力量寻求突破。究其竞争之道，均以融合为利器，将内容、服务、技术和渠道之间的潜在关联效能发挥到最大，打造更广阔的聚合型平台。进一步而言，新闻客户端不论是主打内容与服务的融合、技术与应用的融合，还是终端与用户、渠道与平台的融合，以上策略都体现出聚合优势资源的“互联网+”新思维。

一、内容与服务的融合

1974年，美国社会学家E·卡茨为代表的传播学家在《个人对大众传播的使用》一文中正式提出“使用与满足”理论。该理论认为，人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。……