广告，生活中不可缺少的视觉大餐

□姚景

（南阳晚报，河南南阳473000）

广告，生活中不可缺少的视觉大餐

□姚景

（南阳晚报，河南南阳473000）

广告，在我们的生活中！

每当我们打开电视，翻开报纸，走在街头，琳琅满目的广告铺天盖地而来。打开电子邮件、手机开机，甚至于早上开门，广告无处不在，现实生活中和虚拟世界里，只要有人的地方就会有广告。广告正带着蒙娜丽莎般的微笑向我们走来，成为我们生活密不可分的一部分。

我们欣赏美国著名广告学家丹·舒尔茨的论断：广告的作用就像是一团雾，慢慢渗透入消费者的内心，在消费者心目中留下恒久的深刻的印象。这种印象可能不是时时浮现在心里表层的，但是一旦消费者在面对该产品时，却会生长出似曾相识的亲切感，一种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜。不管是谁，人都天生的有不同程度的不安全感。成功的广告就在于能够消除这种不安全感，打破陌生与隔阂，令消费者与产品接触时一下子就很亲和。这是一种非常奇妙的力量，好象父母与子女之间的血缘关系，哪怕他们从未见过面,偶然相遇，仍然会有某种感应将他们吸引到一起，彼此渴望。或者说，广告就是在结一种缘吧。

广告有些时候不是喜不喜欢，而是有没有用。广告最重要的一条是要有促销力，光别人喜欢有什么用。有很多广告男孩子喜欢，女孩子喜欢，但是就是不买广告里的东西，那广告就没用了。广告不是娱乐大家的，广告是要卖东西的。

我们发现，其实最具有销售力的广告往往是最简单、最平常、最原始、最纯朴的。……