TWG Tea品牌成长及对中国茶品牌建设的启示

黄旦益，萧力争

（湖南农业大学 园艺园林学院，湖南 长沙 410128）

TWG Tea品牌成长及对中国茶品牌建设的启示

黄旦益，萧力争*

（湖南农业大学 园艺园林学院，湖南 长沙 410128）

随着经济全球化脚步的加快，世界茶产业蒸蒸日上，茶叶企业和茶叶品牌稳步发展。在琳琅满目的商品选择和日益激烈的市场竞争下，茶企想要脱颖而出就必须重视茶叶品牌的建设。本文介绍了TWG Tea茶叶品牌的创立与发展历程及品牌经营亮点等，以期为国内茶品牌的建设提供有益的启示。

TWG Tea茶品牌；打造；经验；启示

中国是产茶大国，茶叶种植规模、茶叶产量和消费量等均居世界首位，茶产业在国民经济特别是农业产业中占有重要地位。但是，我国目前在国内外驰名的茶叶品牌甚少。TWG Tea，是The Wellbeing Group的简称，孕育于既不产茶也没有太深茶文化底蕴的新加坡。TWG Tea抓住合适的发展机遇，围绕“全世界最好的茶叶”的品牌定位，制作独特的“世界产品”，走“高端”的营销模式，只用了七年时间就成功地打造了世界知名的高端茶品牌。作者梳理了TWG Tea品牌发展历程和经营策略，试图从其品牌成长的成功经验中寻找某些可以借鉴的策略，以裨益中国茶品牌的建设。

1 TWG Tea品牌的创立与发展

TWG tea品牌2008年创建于新加坡，当时正处于金融危机的紧张局势下。新加坡商业发达且靠近茶叶主产地，但茶叶市场仍有空缺，TWG Tea品牌抓住机遇进入到茶这一巨大的市场。2008年，TWG Tea首次出现在新加坡高档进口食材的连锁店；2010年，第一家海外门店落户东京最时髦的街区；……