区县新媒体如何避免“低俗化”

□犹骥

（大足日报社，重庆　大足　402360）

区县新媒体如何避免“低俗化”

□犹骥

（大足日报社，重庆大足402360）

媒体融合发展是必然的趋势，目前重庆市很多区县媒体机构也纷纷建立基于移动端的新媒体。就在大家还在摸索新旧媒体如何融合发展这一新课题时，一个难题却已经摆在了媒体从业人员的面前。为了获得影响力、提升安装量和流量接入，不少媒体日益陷入以“低俗化”争取受众的恶性循环。必须将新媒体的低俗化遏制在萌芽阶段，才能让新媒体获得更好的发展，服务于我们的新闻事业。

新媒体的“低俗化”主要表象在两个方面，一是“标题党”严重，甚至不惜用夸张的危言耸听的方式来制作标题；二是内容“低俗化”，主要存在着热衷暴力、追异猎奇、娱乐至死、推崇奢靡、淡薄苦难、假新闻泛滥等现象。在区县级新闻机构主办的新媒体中，低俗化现象出现诸多苗头必须引起重视。本文以重庆市大足日报社旗下“掌上大足”手机客户端和“大足新闻”微信公众号为例，略作探讨。

严把新闻价值观

真实是新闻的生命，而传递正确的价值观是每个媒体的职责。控制好新闻的采集和刊发这两道关口，是保证新闻真实性和价值观正确的重中之重。在一些区县新闻机构中，往往存在着人员紧缺、缺乏资金等困难，因此在新闻采编业务中，一次采集多次发布的方式较为实用和可靠。

记者把稿件提交到系统后，经过编辑、编辑部主任、值班副总编、总编辑的层层审核把关，确保新闻价值观的正确和真实性的可靠。然后通过纸媒、手机媒体、网络各平台编辑的再次处理，使之适合各媒体的特性，最后发布。特别是“掌上大足”的新闻推送，上述流程完成后，会再次交由总编辑进行再一次的审定，最终向用户进行推送。

报社采编中心和各平台编辑人员基本建立了一种内部的审读机制。即新闻发布后，采编人员立即阅读审核，如发现存在错误、疏漏等，会立即进行改正甚至对稿件进行“下架”处理。

而在报社每周和每月的例会中，会对新媒体出现的各种问题，特别是新闻真实性、价值观等存在偏差或者苗头进行梳理、教育，时刻提醒记者编辑。

发布经确认的主流消息

由于新媒体的特性，大足区目前也出现了一批公司、团体以及个人建设的消息发布平台，如“大足时刻”等微信公众号。其特点就是发布信息快，但一些信息的真实性、可靠性却因为从业人员的不专业、信息来源不可靠、可以追求新闻发布的时间性等因素大打折扣。

如2015年国庆节期间，大足将举办“龙水湖国际音乐节”，报社和“大足时刻”等几乎同时获得这一消息，“大足时刻”等公众号在还未获得经确认的举办时间、出演嘉宾、门票价格等重要信息后，就抢先发布了这一消息。导致社会上流传的消息版本众多，不一而足。

而本报获此消息后，反复与主办方财信集团、主管单位龙水湖国际旅游度假区沟通、核实、采访，最终进行了权威发布，将节会的举办时间、嘉宾、门票等信息向社会公布，虽然在消息的发布时间上稍显滞后，但消息内容真实可靠，成为了人们的参会指南。

同时，我们应该严格控制转载稿件的行为，必须确保其可靠的来源，杜绝明星绯闻、社会丑闻等“黄色新闻”。

增加服务信息

作为本地媒体，为市民服务是其优势也是责任，而且应该认识到，增强服务可以作为充实媒体内容的重要努力方向。在传递信息之外，让用户可以一并获取生活中有用的服务信息，不但可以增强用户黏性，对避免新媒体的低俗化也能发挥较大的作用。

“掌上大足”专门开设了停电通知、招工信息、一周天气、旅游攻略等板块。在供电公司停电前一天，“掌上大足”会详细地告知停电范围、停电原因和停电的时间段，便于用户安排生活和工作；而在招工信息板块中，我们把岗位类别、薪酬条件、工作地点、岗位要求、企业联系方式等一并奉上；而一周天气栏目则固定在每周五下午或者节假日放假前发布，便于用户安排节假日的休闲活动，同时对行车安全注意事项进行提醒，且预报下周天气，信息来自区气象局，具有权威性。而旅游攻略更是包罗万象，从餐饮住宿到旅游家居，吃穿住行休闲购物一网打尽，用户只要有需要，打开“掌上大足”都可满足。

加强内容建设

互联网的发展历程证明，单纯地信息发布并不能满足用户的需求，内容是媒体保持竞争优势的王道。对区县级媒体来说，更多的内容意味着更多的投入，这需要新媒体更多地与传统媒体融合、共享资源。

同为大足日报社旗下的“大足网”，陆续开办了“周末去哪”“名师讲堂”等一大批固定视频栏目，以及“十佳小面评选”“搜罗大足美食”等用户参与度颇高的栏目。特别是邀请大足石刻博物馆原老馆长郭相颖开办的“郭相颖品石刻”栏目，视角独特、专业性强、语言生动，具有很高的学术价值和实用性。

“掌上大足”充分共享大足网的成果，将上述栏目进行转载，其中，上传了数十集的“郭相颖品石刻”，成为人们观赏大足石刻前的必备功课。这样的媒体融合与资源共享，无疑让大足网和“掌上大足”两个平台得到了共同发展。

近年来，现场网络图文直播越来越受到读者重视和欢迎。“掌上大足”也多次进行，比如每年的宝顶香会，近期的大足区人大财政预决算专题询问、“大足与敦煌对话”文化论坛等，这样的形式快捷、图文并茂、现场感强，让用户在事件发生的同时，同步获得第一手资讯，满足了大家对获取新闻的更高追求。

传媒低俗化是传媒界和社会的一个毒瘤。它削弱了媒体的公信力和影响力，损害了受众对健康大众文化的接受，污染了社会风气，影响了人们的价值观。当前中国正处在社会转型时期，我们必须清楚地认识到在文化转型和价值多元的时代，传媒低俗化的出现并非偶然，在一定时期内会长期存在，遏制传媒低俗化现象并不是一朝一夕的事，需要媒体人长期的坚守和努力。