2016胡润品牌榜出炉 伊利获食品饮料类第一

文|牧言

2016胡润品牌榜出炉 伊利获食品饮料类第一

文|牧言

近日，胡润研究院发布了《2016胡润品牌榜》，共有200个最具价值中国品牌上榜。伊利集团在食品饮料行业所有上榜品牌中以420亿元（人民币）的品牌价值排名第一，品牌价值上升24%。就在几个月前，在2016年度BrandZ中国最具价值品牌100强榜单中，伊利集团以62.35亿美元的品牌价值，蝉联食品类排行榜第一，品牌价值和去年同期相比提升了22%。

知名市场营销专家于建民表示，坚持品牌模式的伊利，凭借冠名《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等有着巨大影响力的综艺节目，使自身的品牌广度得到爆炸式传播。但“打铁还需自身硬”，要赢得广大消费者对品牌的高度认同，必须具有较高的忠诚度，产品力是基础。传播推广只是锦上添花，扩大广度和品牌深度还是要看产品，主要在于伊利对消费者需求的精准把握、产品创新注重和贯穿全产业链的优质产品建设追求。

一、大数据精准洞察消费需求

如今，消费转型升级时代已经来临。伊利在董事长潘刚“让创新成为伊利的态度”指引下，于行业内掀起一场革新旋风，前瞻性地建立母婴数据库，搭建大数据雷达平台，新设市场研究部，用一系列方式精准洞察消费者需求，提供更优质服务。

为更好地了解中国母乳，为中国妈妈和宝宝提供营养和安全指导，伊利从2003年起自主研究中国母乳特点，从全国不同区域收集母乳样本，通过多实验室比对分析，在2007年建成中国首个母乳研究数据库，并汇总全球母乳、母婴营养、婴幼儿配方等各方面研究成果，原始数据量达到20000个。……