“互联网+”时代网络IP剧的传播研究

■ 张 允 姚玉娇

“互联网+”时代网络IP剧的传播研究

■ 张 允 姚玉娇

网络IP剧是网络时代议程设置的产物,在“互联网+”时代,传媒业与网络资源的融合趋势日益明显。本文结合网络IP剧的创作实践,从传播要素、传播形态、艺术“叙事”方面分析该类作品的传播特点：网络IP剧的传播要素在内容、形式的基础上还要兼顾受众关系与传播场景,形成开放式传播情境,强调参与式体验,体现出更多的融合性与社会性;同时对网络IP剧在制作播出过程中出现的问题进行梳理,并结合实际提出相应解决策略。

互联网+；IP剧；传播要素；叙事特点

互联网作为当今社会发展的致变性因素之一,对传媒业的影响也在日益剧增。随着“+互联网”到“互联网+”逻辑关系的转变,互联网对传媒业的概念不再是以往延伸型的工具,即传统传媒运作手段上一种新的传播手段和平台,而逐渐成为构造整个行业规范和建构传媒运作模式和管理模式的要素,由以往的补充型工具演变为构造传播格局、形成传播逻辑的组织方式。在这种理念下,网络IP概念应运而生。

IP是Intellectual Property的缩写,泛指知识产权。在文化产业中多指文学作品、影视作品或一些热门游戏作为原始素材被授权给开发商进行二次开发和二次传播的行为。网络IP剧正是随着这股“IP热”进入受众视线,即网络素材影像化的过程。从2010年电视剧《甄嬛传》的热播到2015年《琅琊榜》的低开高走,网络IP剧逐渐成为一种成熟的电视剧市场运作模式。

一、网络IP剧的传播要素分析

“互联网+”时代,媒体运营机制呈现出互动性、反馈性的特点,数字化传播技术的发展使媒体成为传播、交换、营运的开放式信息平台。……