移动互联网络的场景构建与传播模式变迁

■ 马 宁

移动互联网络的场景构建与传播模式变迁

■ 马 宁

信息传播技术尤其是移动互联网络的发展,变革了众多新兴传播单元和新型信息交换关系。本文主要探讨在移动互联网络中由社交化、本地化、移动化元素构成的信息消费场景,如何推动主流传播模式在新媒体环境实现变迁,并结合应用实践的热点场景和案例,分析了媒介融合和新媒体发展借助场景构建来创新传播模式的参考路径。

移动互联场景;SoLoMo；新媒体；媒介融合

随着移动互联网络的快速发展,信息社会的技术网络出现了从以技术为中心到以用户为中心的发展趋势。在这种趋势下,复杂的技术网络被演绎为形象易懂的“云计算”和“大数据”等形态,而以用户为中心形成的关系网络则在丰富的应用场景中,借助SoLoMo(Social、Local、Mobile)的社交化、本地化和移动化深刻改变了信息网络用户的行为习惯和传播模式。

根据中国互联网络信息中心CNNIC在2016年1月发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》,“截至2015年12月,中国手机网民规模达6.20亿”“使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%”①；“网民个人上网设备进一步向手机端集中”“移动互联网塑造了全新的社会生活形态,潜移默化地改变着移动网民的日常生活”。②

社交化、本地化和移动化为信息网络用户创造了形态多样的信息传播单元和信息交换关系。在不同的应用场景中,曾经被大众媒体单向作用的受众,其获取信息、消费信息、生产信息和传播信息的模式和习惯也在持续发生变化。……