媒体格局变动与发挥广播优势

■ 张晓燕

媒体格局变动与发挥广播优势

■ 张晓燕

一、中国媒体格局发生重大变化，广播媒体的传播力面临新的严峻挑战

随着新媒体的迅速崛起，传统媒体遭遇到前所未有的严峻挑战，广播事业也面临着网络电台、移动媒体软件APP、自媒体等新生传播介质的包围。从一定程度上说，广播遭遇的是一种被动的竞争，传统的优势被抹平。在口味越来越高的听众群面前，独家新闻的优势被抹杀，受众被分化，广告资源被抢夺。新媒体以短平快的优势抢占市场。在广播传播中也已经广泛使用手机短信、微信等参与节目。随着科学技术的突飞猛进，微博、微信、数字电视、手机电视等新媒体大显身手，传统的广播媒体面临巨大的挑战和冲击，或重新洗牌，或浴火重生。

新媒体打破了传统媒体的舆论格局，在“互联网+”时代，人人都可以通过互联网发布内容、表达意见;人人都是“记者”，可以在第一时间将所见所闻上网直播;人人也都可以成为“自媒体”，通过电脑、手机，对国际风云、社会热点事件发表看法，传输个人思想和价值观。“网民 ”已经不再是对个别人的称谓，而是一个新生的社会力量，这可能是中国社会民意集中表达方式的最重要的改变。例如，在成都女司机被暴打事件、复旦大学生投毒事件、天津爆炸事故、2016年“两会”等多个社会热点事件中，互联网“民间舆论场”的作用不可忽视，而主流媒体的反应速度、处理方式、舆论引导力量等却屡遭诟病，有人说，互联网成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，无数的“自媒体”改写了“舆论引导新格局”，这种媒体格局的变动是非常深刻的，甚至给人一种措手不及的感觉。……