西藏地区城市形象传播中新媒体公共平台建设探析

王翔 鲍海波

（西安体育学院体育传媒系 陕西西安 710028）

西藏地区城市形象传播中新媒体公共平台建设探析

王翔 鲍海波

（西安体育学院体育传媒系 陕西西安 710028）

近年来城市形象的建设逐渐成为城市经济文化发展的重要环节。地处我国西南边陲的西藏地区，如何发展其经济文化，如何将城市形象打造成为展现城市综合实力的软平台，是建设世界旅游目的地背景下值得深入研究的问题。文章分析了新媒体环境下西藏地区城市形象传播的现状及成效，并从加强顶层设计，制定新媒体公共平台建设的系统规划运营策略；优化新媒体资源整合渠道，形成城市形象传播的联动机制；完善新媒体运营管理制度，促进新媒体科学规范化运行等五个方面提出了推进西藏地区城市形象传播中新媒体公共平台的建设途径与思路。

西藏地区；城市形象传播；新媒体平台

一、新媒体环境下城市形象传播的基础理论

在城市形象理论的发展史上，“城市形象”一词最早由美国人本主义城市规划理论家凯文·林奇提出。他在《城市形态》（1981）一书中指出，城市形象是人对城市的综合感受。该书从特性、结构和意蕴三个方面对城市形象进行了解释，他认为城市形象是人们对物质环境的知觉以及形成的心理意象，同时，创造性地提出了城市形象的构建过程是一个城市环境和城市居民互动的过程。［1］

在我国，早在1928年，著名林学家、造园学家陈植就在《东方杂志》上发表文章，强调“美为都市之生命”。……