国家形象：概念、特征及研究路径之再探讨*

■ 吴献举　张　昆



国家形象：概念、特征及研究路径之再探讨*

■ 吴献举张昆

【内容摘要】 随着中国综合国力的提升，国家形象逐渐成为学界关注和研究的热点。由于研究视角不同，研究者对于国家形象概念的认识和理解各异，出现了“媒介形象说”“评价说”“实力说”“身份或认同说”等不同的提法。对国家形象概念的认识是对国家形象进行塑造与建构的前提，因此，弄清国家形象的内涵与特征是非常必要的。本文从哲学的角度探讨国家形象的内涵及特征，并对国家形象的研究路径进行思考。

【关键词】国家形象；概念；特征；研究路径

*本文系国家社科基金重大项目“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”（项目编号：11＆ZD024）的研究成果。

随着世界信息化、媒介化的进一步发展，国家形象在国家的经济、政治、外交等活动中起着越来越重要的作用，国家形象问题已引起许多国家政府的相关部门和学术界的高度重视，他们认识到国家形象是一个国家的重要的无形资产，对国家的政治、经济和社会等的发展具有重要意义。但国家形象的内涵是什么？它有哪些特征？许多研究对这些问题的认识还不够清晰，甚至有些混乱。对问题的研究是从厘清概念开始的，本文试图从哲学的角度对这些问题进行再探讨。

一、国家形象概念的多种界说

目前，对国家形象的定义主要有以下几种：

（一）媒介形象说

这类定义把国家形象看成是媒介上所呈现的形象。在我国，徐小鸽是最早关注国家形象问题的学者。……