兴趣营销 你有“一点”动心吗

谢园+史航+周瑞华+朱珊

资讯进入了碎片化的黑洞，而我们的脑力却更多处于混沌状态：看得到的不想看，想看的看不到。

如果单纯依靠用户点击行为做个性化推荐，容易造成用户资讯内容趋向单一化，导致资讯阅读范围越来越窄。

成立于2013年的一点资讯，它的想象力在于，在强大的技术底层架构之上，将搜索引擎与推荐引擎真正打通，既满足用户资讯阅读的精准推荐，又能帮助用户进行兴趣扩张，在受众的被动与主动行为之间形成一种微妙的平衡。

用户自主订阅、长尾频道和价值阅读是一点资讯兴趣引擎最外显、突出的特点，不过，这仅仅是引发一系列反应链的开端。在这之后，将是一长串剧烈的化学反应。

在兴趣引擎的作用下，用户喜欢什么，媒体人就生产什么，品牌营销人就推送什么，用户的内容需求可以和品牌内容达到完美匹配。先以内容吸引到足够量的用户，再以大量的数据和兴趣标签构筑用户图谱。作为一个“兴趣引擎”，一点资讯的营销空间不仅仅局限在广告，更多是在营销。基于一点资讯的媒体形态和定位优势，除了传统的广告之外，其更是可以从用户的订阅出发洞察数据，挖掘兴趣，进而为广告主策划及生产更有价值的内容，创造更大的营销空间。

可以说，“兴趣引擎”是“搜索引擎”和“个性化推荐技术”基础上的再创新，而“兴趣营销”让品牌广告“投其所好”的精确度不断提升。