京津冀广播跨地域协同发展研究

商建辉 连 娜

（作者单位：河北大学）

京津冀广播跨地域协同发展研究

商建辉 连 娜

（作者单位：河北大学）

在互联网和新媒体的冲击下，作为传统媒体之一的广播艰难前行，单打独斗的局面使盈利和转型都举步维艰。京津冀一体化上升为国家战略，在其他方面加快协同发展的同时，广播也在大的政策背景下寻求出路。本文从京津冀广播跨地域协同发展的现状和困境两个方面分析广播的出路，并提出可行性战略建议。

京津冀广播；现状与困境；协同发展战略

1 京津冀地区广播的发展现状

近年来，随着互联网和新媒体的发展，传统媒体举步维艰，但是广播媒体依靠着其极强的便携性、移动性等优势，满足了现代人们碎片化的消费需求，尤其是随着经济的发展，私家车不断增多，广播迎来了新的发展机遇。近年来，交通台、音乐台等发展迅速，在地震等突发自然灾害中广播作为最重要的应急媒体也有着不可忽视的作用，因此广播的自身优势还是存在的。但也必须看到，随着蜻蜓FM、喜马拉雅等新型广播的兴起，传统的广播电台也面临着发展和转型困境。

一方面，长期以来，在四级办台的体制下，各级电台、各个区域电台单打独斗，各自为营，但是受众是有限的，受众的需求是大同小异的，因此就不得不存在着同质化很高的情况，各地的交通广播、音乐广播、经济广播等千台一面，广播频率饱和，再加上北京众多中央级的广播，无论在资金、人才、设备等方面都极具优势，可以说是“一城独大”，而天津得益于较为发达的经济水准，广播的发展介于北京和河北之间。京津冀地区容纳了北京和天津两个直辖市，经济发达人口密集，京津冀地区的广播竞争尤为激烈，节目同质化程度也很高。广告方面出售假药的广告成为了很多广播电台的主要来源，地市级电视台面对新媒体的挑战和发展空间不足，再加上一地一区的广播电台的影响力和覆盖面相对有限，只有通过联合与协同发展，才能实现资源共享与合作共赢。

2 京津冀广播协同发展的困境

首先，京津冀广播的发展更多的是在节目层面的合作，在经营、管理、人才和整体频率上合作较少。例如，在2014年两会期间，河北人民广播电台联合北京人民广播电台、天津人民广播电台携手推出《对话京津冀》特别节目。2015年5月1日，由中央人民广播电台经济之声、北京城市广播、天津广播电视台经济广播、河北经济广播、石家庄经济广播、唐山经济生活广播和中国经济广播网联合打造的全媒体联播节目——《聚焦京津冀》。《聚焦京津冀》在三地经济广播和中国经济广播网同步播出。其次，各个地区画地为牢，频率无法突破行政区域的限制。正如上文所说京津冀地区无论是在地缘上还是历史文化上都有着接近性和相似性，但各地制作的节目只能在当地播出，其他地区无法收听，这是一种极大的资源浪费，不符合市场的规律。另外，一些地区的优质节目其他地区无法收听，对其他地区的受众也是极大的损失。

3 京津冀广播协同发展的战略

3.1 转变思维，协同发展

各地区要破除“一亩三分地”思维，秉承新闻人强烈地责任感和大局意识服从服务京津冀一体化，推动三地相向抱团，协同发展。要在“联合、联盟、联动”理念下的探索与尝试。联合是思想观念，联盟是组织架构，联动是多台联手传播；同时，要不断增强互联网思维，实现台网互动。

3.2 跨地区整体频率的战略合作

优势地区有着更为先进的理念、人才、设备和先进的运作机制，可能还会存在资源过剩的情况，而较为落后的地区急需这些资源的补充和促进。以强势台带动相对弱势台的发展，可以共同做大做强广播。例如，江苏的宿迁广播电台把原有的频率交出来，人员的管理，栏目的打造，创意策划，广告创收，全部交给江苏省广播电台运作，但保留了宿迁的地方特色和宿迁新闻。相较于京津地区，河北的一些地市的广播发展较为缓慢，北京和天津地区的广播电台可以和这些地区的广播电台进行战略合作，在保持地方特色的同时，对整个频率的节目、经营、管理等进行改革。或者除本地区的新闻等将娱乐、社会类等节目外包给北京、天津地区的广播地区，利润两方分成。节目以及各个栏目的质量提高上去后，那么整体的竞争力也随之提高，广告等方面的经营也变得容易起来。

3.3 建立长效运行机制，形成长期、可持续发展的紧密合作关系

京津冀地区广播的发展要有长远的规划和整体的协调运行机制，可以建立人才数据库、产学研写作平台、公共技术服务平台等，从整体上协调各方面的资源。这其中的核心是人才资源，京津冀地区高校云集，与传媒类相关的院校众多，要加大人才的交流与写作，尤其是既懂广播又懂经营管理的复合型人才，促进三地人才的有效流动。

[1]黄烈铭,金珠.大广播 大联合 大繁荣——江苏广播人奏响深度整合、合作共赢的金色华章[J].视听界,2008(1).

[2]商建辉，韦亚娟.广播跨地域运作如火如荼[J].传媒观察,2005(11).

本文为河北社科基金项目《京津冀传媒一体化发展研究》（项目编号：HB14XW012）的阶段性成果。

商建辉（1977-），男，河北蠡县人，博士，研究方向：媒介经营管理；连娜（1980-），女，河北石家庄人，博士，研究方向：广告学。