电视民生新闻在媒体融合背景下的创新方式分析

薛 崝

（作者单位：西安工程大学 艺术工程学院）

电视民生新闻在媒体融合背景下的创新方式分析

薛 崝

（作者单位：西安工程大学 艺术工程学院）

当前，数字化技术已经深入到人们了生活、工作的各个方面。而媒介融合使信息传播更自由，交互性、随意性更强，信息传播渠道更加多元化，大大拓宽了信息传播的广度和深度，受众得到了一个相对平等、自由,信息量更大、更广的传播空间。在这样一个传播媒介和传播科技相互融合的时代里，信息流动的自由达到了前所未有的程度。媒体融合的趋势愈发不可逆转，电视民生新闻节目在传统的新闻传媒中占据重要地位。本文结合对媒体融合和电视民生新闻节目发展现状，提出应对措施，希望促进电视民生新闻节目的进一步发展。

媒体融合；电视民生新闻；创新；发展

“媒体融合”已经成为我国传媒行业和新闻界关注的热点；同时，也是传媒行业在“信息爆炸”时代制定广播电视发展策略的重要参考因素。媒体融合环境下，一方面新兴媒体势力通过新的社交媒体渠道增强信息的传递能力；另一方面，传统媒体也在根据形势的变化，不断改革和创新，应对激烈的市场竞争。传统民生新闻节目在媒体融合时代下，更需要拓展技术手段，改革栏目内容。凭借自己的创新在媒体融合时代谋取一席之地。

1 媒体融合与民生类新闻节目发展现状

1.1 媒体融合概述

我国关于媒体融合的研究开展相对较早，上世纪90年代，中国人民大学的蔡雯教授结合美国新闻学会研究社的管理员安德鲁·纳奇森对媒体融合的研究成果，在国内首次提出了媒体融合的概念。她认为，国内的媒体融合与国际媒体融合有所不同，国外的媒体融合大多是指报刊、电视、互联网等通讯技术的融合，而国内的媒体融合则是更多的偏向于媒体通过不同技术传播的内容的融合。这种融合对传媒产业将产生更大的市场竞争影响，在技术革命的推动下，带动传统的传媒产业进行结构性变革。社会在不断前进，媒体融合也逐渐成为平台化的融合。以卫星、光缆等传播技术为代表的新型传播技术，在不同的传媒渠道间搭建起共通的资源交换桥梁，实现了新闻信息的交换，刺激了媒体融合的进一步加速。

1.2 传统广播在媒体融合时代的发展现状

1.2.1 发展环境变化

民生新闻是一种传统的新闻类节目，在20世纪80年代中期至本世纪初是主要的民生新闻转变渠道。在现代媒体不断发展的今天，民生新闻在新闻媒介中的传播作用中受到了较大的限制，逐渐被压缩到有限的空间内。与此同时，传统民生新闻节目也面临着内部的挑战。行业内部不同的新闻发展理念对该类节目的发展方向也有着较大的影响

1.2.2 传播渠道日趋狭窄

媒体融合环境下，电视民生新闻节目的发展和传输渠道被逐渐压缩。在听众的接收渠道上，已经成为了传输渠道的末端。手机、互联网和电视的发展，让观众逐渐降低了对收音机等广播传播的依赖。根据行业内的观点，就是“窄播化”趋势逐渐加深。“窄播化”主要体现在以下两个方面。

2 媒体融合时代民生类新闻节目的创新战略

2.1 精心策划，创新领航——打造专属的新品牌

与其他媒体相比，民生类新闻也有着自身的竞争优势，如：节目素材广泛、收视群体稳定且地区覆盖面积大、播出时间固定便于查找等。因此，民生新闻节目在媒体融合渠道依旧保留稳定的观众基础。应当从市场开发的角度，提高观众群体的忠诚度，打造属于频道的专属节目，变革新闻播报形式，打造良好的新闻主播等方式提高广播的品牌效应。

2.2 强强联合，兼收并蓄——打造综合视听平台

传统广播与其他媒体区别最为明显的地方在于是通过声音来传播新闻内容。因此，在媒体融合时代，通过先进的网络技术，实现多媒体的同步定时化就成为民生新闻兼收并蓄的重要尝试。电视节目可以借助广播渠道进行同步播出，让观众可以在行车过程中听到民生类新闻节目的广播版本，同样可以增加观众的数量。

2.3 结构改革，开源节流——提升民生类新闻节目的盈利能力

当前，在我国的民生类新闻节目发展中，主要依靠广告来提升收入。但广告收入增加，势必会提高广告的投放力度和播出时间，降低观众的观看流畅感，不利于节目的长远发展。所以必须通过必要的结构改革来转变当前传统民生新闻的管理和经营问题。对此，要进一步解放新闻类节目的管理体制，打开捆绑在广电传媒身上的枷锁，提高经营和管理的自主性。通过多种活动增加新闻节目的综合收入，扩展广告的投放平台。实现利用电视节目吸引和培养观众群体，利用线下活动提高广告的投放效果的互动式经营目标。促进传统民生类新闻节目在媒体融合时代竞争力和创新力的提升。

3 结语

在媒体融合环境下，传统民生新闻节目应当深入研究传媒市场现状，认真分析电视民生新闻节目的相对优势，摒弃传统体制下的不足之处，实现自身的创新发展，为传统民生新闻节目的涅槃带来新的元素和希望。

[1]刘霦月.媒体融合背景下重庆地方电视民生新闻研究:以《天天630》为例[D].重庆:重庆工商大学,2016.